COPY PUBLICITARIO

COPY PUBLICITARIO

Un copy es sencillamente, una frase publicitaria. Sin embargo, lo que parece tan simple en la definición, no lo es en la realidad. Un buen copy debe conectar al anunciante con su público, debe comunicar de forma clara, breve y brillante aquello que el anunciante desea transmitir.

El arte de escribir copys es una actividad profesional con alto dominio de la retórica; las frases suelen ser exquisitas metonimias, inteligentes metáforas o poderosas hipérboles.

El talento de un copywriter es demandado por agencias de publicidad que se precien de ser serias y por periódicos en general, especialmente aquellos que gustan de titulares impactantes.

Los más brillantes slogans, así como las cabezas más inolvidables de la prensa, casi siempre son obra de copywriters.

En el Copy se recogen:

• Objetivo: los efectos que quieren conseguir en la mente del receptor.

• Público objetivo: el público con unas características determinadas al que va dirigido el mensaje.

• Promesa: es la información acerca del producto que se transmite al público con el mensaje, es decir, la ventaja o el beneficio que ofrece.

• Ventaja: centrar el mensaje en una característica física o cualidad que posea el producto.

• Beneficio: el mensaje transmite que el producto va a proporcionar al consumidor una satisfacción.

• Justificación: son apoyos que permiten dar credibilidad a la promesa.

El uso del copy publicitario debe cuidarse y revisarse no solamente dentro de la evaluación de la campaña, sino que sea capaz de hacerse un sondeo mínimo con el segmento al que desea llegarse, para conocer algunas opiniones que puedan retroalimentar ese mensaje.

Para concluir, es interesante poder desarrollar habilidades en la construcción de mensajes gracias al hábito de leer y retroalimentarse con el uso de lenguajes que cada segmento meta usa como parte de su comunicación habitual.

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