Brief Publicitario

II. Brief Publicitario

1. Metas de la Publicidad.

Comunicar que Smart Fortwo Coupe es un automóvil ecológico, seguro y práctico.

Comunicar que Smart Fortwo Coupe encaja perfectamente en cualquier ciudad.

Comunicar que Smart Fortwo Coupe crea una nueva movilidad por ciudad con un máximo de confort, agilidad, seguridad y ecología.

2. Problema Publicitario.

Cambiar la percepción de un automóvil caro e inseguro a un automóvil ecológico, seguro y práctico.

3. Estrategia publicitaria. Como lo logramos

El mensaje será viralizado en varios medios, principalmente, aquellos medios los cuales estén dirigidos a gente joven, haciendo del mensaje un mensaje innovador y atractivo al consumidor.

4. Objetivo del mensaje.

Sensibilizar al consumidor comunicando que el Smart Fortwo Coupe es un automóvil ecológico, seguro y práctico.

5. Racional de comunicación

• Imagen: Smart sería considerado como el primero el original, el genérico, es decir el que daría el nombre a la categoría, cuando quisiéramos referirnos a un automóvil de dos plazas.

• Tema: Ecológico

• Tono y manera. Tono XXXXX lenguaje visual.

• Fuentes: Smart Courier Regular, Smart Courier Condensed, Smart Courier ExtraBold, Smart Courier Medium.

• Logotipo:

Claim

Imagen Corporativa (Anexo 1)

Ecologicamente, nada más grande (Anexo 2)

6. Plataforma de redacción

Promesa básica: Ecológicamente, no hay nadie más grande.

Promesas secundarias:

• La ecología se mide de la cabeza al cielo.

• Innovación y diseño único

• Tecnología

• Económico y seguro

• Pocos entienden lo grande que es ser diferente

Slogan: Open your mind

Exhorto a la acción: Y tú ¿estás dispuesto a cambiar?

Puntos obligatorios:

• uso de un headline / claim de campaña.

Integración de los 3 distintos instrumentos de comunicación.

"look & feel". uso de imagen y tono de comunicación de la marca.

• La comunicación debe respetar los lineamientos de la imagen de la marca, sin excepción.

tomar en cuenta que "abre tu mente" es el espíritu predominante que impregna a la marca y guía todo pensamiento y actividad relacionada con ella.

• Siempre utilizar Marco

• Marco de color blanco

• Áreas rectangulares obligatorias

• Áreas distintas deben separarse mediante una línea blanca

• La división debe ser horizontal y en la parte baja

• Uso de Logo y slogan

• Respetar tipo de fuente y tamaño en logos

• Ambos deben estar posicionados en la esquina inferior derecha

• Respetar la distancia predefinida entre el margen y el

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