Brief Publicitario

Maria Fernanda Gil Lozano

COD: 1620010027

Estudiante de Mercadeo y Publicidad - III Semestre.

Brief Publicitario

Marca: Alpina

Producto: Regeneris

Contexto: La idea de lanzar al mercado Regeneris de Alpina, surge a partir de la necesidad de un producto que ayude a mejorar el colon irritable en personas de todas las edades mediante un mismo producto, que de manera natural y con un delicioso sabor a frutas aporte proteínas, minerales, carbohidratos, fibra, prebióticos y demás componentes en un producto el cual no sea visto como un remedio sino como una solución a los problemas intestinales a través de la versión mejorada de un producto cotidiano como lo es el yogurt sabor a fruta que Alpina ha venido ofreciendo durante varios años.

En esta ocasión, Alpina desea presentar el producto Regeneris de manera innovadora pero sin perder la tradición y calidad que caracteriza sus productos para así, posicionarse como el número 1 sobre los otros productos que podrían solucionar artificialmente el estreñimiento/colon irritable.

Campaña: En la próxima campaña publicitaria, se desea incentivar al público a consumir Regeneris creando conciencia acerca de la relación que hay entre una buena dieta consumiendo alimentos funcionales como lo es Regeneris de Alpina, a través del estilo de vida saludable que últimamente está siendo tendencia en todos los estratos desde los más jóvenes hasta los adultos mayores. Esto se realizará por medios publicitarios ATL y BTL, buscaremos personas afectadas por el estreñimiento y/o diarrea las cuales se someterán a un reto que consiste en consumir Regeneris durante una semana acompañado de una dieta balanceada y ejercicio a los cuales se les realizará un seguimiento exhaustivo y sus testimonios serán utilizados para realizar un comercial de televisión. También, se buscarán personalidades influyentes que estén vinculadas a lo que ésta campaña está proponiendo (ejercicio, vida sana, recetas saludables) para que ellos también se unan al reto Regeneris por una semana y sean testigos del cambio en su tránsito intestinal.

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