Briefing Publicitario
Enviado por Dariela91 • 14 de Julio de 2016 • Informe • 438 Palabras (2 Páginas) • 247 Visitas
[pic 1]República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del poder Popular para la Educación Superior
Universidad Católica Cecilio Acosta
Briefing Publicitario
Autora: Dariela Prieto
CI: 20072435
Maracaibo, Abril del 2016.
Salsas a base de mayonesa Mariev
1.- Antecedentes publicitarios del producto
En noviembre del 2014 se realizó una campaña publicitaria en la que en distintas redes sociales, primero en Gram love y Twitter (desde el 6 hasta el 24 de Noviembre) y luego en Yooying, Pikore e Instagram (desde el 6 hasta Agosto del 2015) se mostraron distintas publicidades de todos sus productos con una breve explicación de su contenido (desde 6 de noviembre hasta el 24 del mismo año).
2.- Función de la empresa
Caseros Mariev, C.A. Es una empresa dedicada a la producción y distribución de aderezos para ensaladas, pastas y más.
3.- Mercado de la empresa
Productos dirigidos a todo público, específicamente para adultos o para mayores de edad.
4.- Características cualitativas
- Vienen con sabor a tocineta, queso parmesano y de mostaza y miel
- En otras presentaciones elaboran salsa tártara, salsa para sándwich spread y zanahoria agridulce
- Todos son preparados con productos de calidad y bajo estrictas normas sanitarias
- No contienen sabores artificiales, están elaborados con productos naturales
- Contienen como único conservante el ácido sorbido
Características cuantitativas
- Vienen en presentación de 3,78 L, 250 ml y 200 ml
- Su presentación de 3,78 L cuesta 4536 Bsf, la de presentación de 250ml cuesta 398 Bsf y la presentación de 200ml cuesta 318 Bsf
- Tienen fecha de caducidad hasta 1 año para todas sus presentaciones
5.- Competidores del producto
Fritz
Heinz
McCormick
Hellmann´s
6.- Análisis FODA
Producto | Fortalezas | Oportunidades | Debilidades | Amenazas |
Salsas a base de mayonesa Mariev | - Conocimiento y preparación general en el desarrollo del producto - Cuenta con proveedores en casi todas las ciudades del país - Su producto es de buena calidad - Sus sabores son aceptables - Su precio es más accesible en comparación con otras marcas - La imagen del producto es igualmente aceptada que otros productos semejantes - Su envase es más práctico que otros productos de su competencia | - Muy buena aceptación del producto en los primeros meses - Ofrecimiento de proveedores a nivel nacional - Experiencia de otras franquicias | - No está posicionada en el mercado - No es más preferida que otras marcas de la competencia - No es consumida con mayor frecuencia que la competencia - No se consiguen en muchos supermercados - Muy poco conocimiento del producto - Tiene alta competencia | - Control cambiario de Venezuela - La materia prima no tiene fácil acceso - Aumento de precio de los insumos - Crisis económica del país - Cambios de legislación entre los países |
7.- Necesidad que tiene el cliente sobre el producto
Posicionarse en el mercado
8.- Desarrollo del objetivo
Desarrollar una campaña publicitaria por medios ATL (televisión y radio) y por muestras de comidas en supermercados con el slogan ¨El toque que faltaba¨
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