Brief Publicitario

Parcial de publicidad.

Brief publicitario:

Almacén del Sur es una compañía familiar dirigida por tres entrepeneurs (emprendedores) mendocinos , que desarrollan mermeladas gourmet pensadas especialmente para acompañar las mejores meriendas.

El lugar donde se preparan las exclusivas recetas de Almacén del Sur está situada en el corazón de una finca en que se cultiva la totalidad de la materia prima utilizada, ubicada en Maipú a 15km de la Ciudad Capital de Mza, en Argentina; sobre la ruta del vino, que por sus características de suelo, es considerada en el mundo como especialmente apta para el desarrollo de la agricultura.

Frutos homogéneos en tamaño, madurez, color y consistencia son producidos en superficies acotadas, permitiendo así, cuidados intensivos. El envasado a mano de las delicatesen, junto al uso de los más modernos y seguros métodos de conservación dan por resultado un desarrollo que cuida el ecosistema y productos en los que la calidad y el detalle han sido atendidos paso a paso.

Visión:

Ser la empresa número uno de mermeladas gourmet en el mercado nacional y consolidar la participación de la compañía en el mercado internacional.

Misión:

Dar a las personas más exigentes, la oportunidad de gratificarse con productos de la más alta calidad, creando valor para los accionistas, colaboradores, clientes, proveedores y medio ambiente, a través de una gestión basada en procesos sostenibles.

- Estrategias de márketing:

- Plazo de la campaña: Publicidad para 2 meses.

- Objetivo tangible: Aumente del 15% en las ventas

- Objetivo intangible: Posicionarse en la mente del consumidor.

Target (para esta campaña)

Región argentina, para la temporada invernal, apuntadas a personas mayores de 30 años, con una clase social alta, donde sus ingresos sean superiores a los 10 mil pesos mensuales y que cuenten con casa propia en zonas residenciales exclusivas. Con un estilo de vida familiar y social activa, donde concurran a clubes sociales y deportivos considerados de elite: rugby, polo, tenis, golf entre otros…

El ciclo de vida del producto se encuentra en crecimiento donde intentamos persuadir al consumidor, con una publicidad comercial, selectiva ya que es una marca en particular.

El objetivo de la comunicación es actitudinal, donde queremos reforzar o crear la actitud del consumidor hacia la marca, sea consumidor o futuro consumidor; donde además también apuntamos a la activación del producto para esta temporada invernal.

Definimos como estrategia publicitaria a la promocional de tracción, intentando lograr así, que los consumidores, actuales y potenciales, exijan a los distribuidores minoristas contar con el producto.

Las técnicas de comunicación que utilizaremos van a ser tanto de

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