Brief Publicitario

Brief publicitario

• Es un documento simplificado que sirve como punto de partida y referencia para iniciar el proceso creativo de una campaña de publicidad

• En él se resume la información necesaria para fijar las estrategias que permitirán conseguir el objetivo de publicidad planteado

• Plantea la necesidad de buscar caminos y posibles soluciones a una necesidad del cliente mediante una campaña publicitaria adecuada para promocionar o posicionar un producto o servicio que busca un objetivo final como aumentar las ventas de un producto o servicio

Se debe de hacer al cliente las siguientes preguntas:

• ¿Cuál es público objetivo?

• ¿Cuáles son los objetivos de la campaña?

• ¿características de su producto?

• ¿Cuál es el posicionamiento actual de su producto?

• ¿Cuál es su posicionamiento deseado?

• Diseño de comunicaciones

• ¿Cuánto es el presupuesto deseado?

• Medición de resultados

Determinación de objetivos

• Necesidad de la categoría: suele ser de productos nuevos

• Notoriedad de marca: el individuo debe ser capaz de reconocer y recordar la marca

• Actitud frente a la marca: la marca para satisfacer una necesidad

• Intención de compra:

Características de su producto

• Destacar, las posibilidades más sobresalientes del producto haciendo énfasis en la satisfacción que va a satisfacer al cliente

Posicionamiento actual del producto

• Lo que el cliente sabe, conoce y piensa del producto

• Como lo define

• Si al ver u oír el nombre lo asocian con, calidad o con servicio, dureza

• Factores psicológicos que inducen a la compra

• Para un producto nuevo hay que idear una estrategia adecuada para posicionar el producto buscando medios y recursos más aconsejables para lograr el objetivo

Posicionamiento deseado

• Si el producto ya tiene un posicionamiento y se desea cambiar por inadecuado, o

• Si no lo tiene cual es el que desea el cliente

• Es muy importante conocer este factor porque permite direccionar de una manera correcta hacia donde deben de dirigir las estrategias

Diseño de comunicaciones

• Que: contenido del mensaje

• Como: estructura del mensaje

• Quien: fuente del mensaje

• Donde: canales personales/ no personales de comunicación

Presupuesto pensado

• El presupuesto debe de estar de acuerdo con la importancia que le dé el cliente

• Determina la cantidad y calidad que se pueden utilizar para la campaña

• El tiempo de la campaña va ligada a los recursos

Medición de resultados

• El cliente recuerda el mensaje

• Cuantas veces lo ha visto

• Que recuerda del mensaje

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