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BRIEF

NOSOTRAS

(TOALLAS FEMENINAS)

Características de la empresa

Nombre: NOSOTRAS

Que hace: Comercialización y producción de productos de limpieza personal, el hogar y empresas en general.

Origen: Su casa matriz se encuentra en Colombia.

Objetivos:

• Incrementar su participación de mercado,

• Brindar comodidad e higiene a las familias,

• Mejorar procesos de producción para brindar calidad a los consumidores,

• Investigar los gustos del consumidor de toallas femeninas e higiene personal en el norte de Quito.

Producto: Toallas sanitarias, tampones y afines a la higiene femenina

Descripción: brindan satisfacción a los clientes gracias a sus características de comodidad y absorción.

Información: producto de higiene femenina, tiene varias presentaciones como son: tampones, con alas, teen, diarios, invisible, ultra invisible - ajuste seguro, rapigel - zona antiderrame, extraportección – suave sec, small, tanga – rapisec, natural – tanga, diarios natural, buenas noches – ultrainvisible – suavesec, natural – buenas noches, natural plus, etc.

Estrategias:

Market share.- Se encuentra en un posicionamiento entre el 20% - 30% de participación en el mercado ecuatoriano.

Posicionamiento.- En la mente del consumidor la marca tiene la comodidad.

Top of mind: Medio

1. Kotex

2. Satay free

3. Nosotras

Consumidor:

• Destinado a mujeres jóvenes que están entrando a su etapa de desarrollo y están buscando comodidad y frescura.

• Mujeres entre 11 – 45 años.

• Que residen dentro del distrito metropolitano de Quito en la zona norte.

• Se dedican a trabajar, estudiar y están preocupadas de su higiene personal todo el tiempo.

Competencia:

La competencia que afecta a nosotras es de tipo directa en relación a las marcas Stayfree y Kotex, y de tipo indirecta en relación a los tampones de la marca Ob. La competencia en cuanto a Kotex se encuentra promoviendo los beneficios de su producto en cuanto a los riesgos o miedo a las “manchas”, y motiva a los consumidores a cambiarse de marca y notar la diferencia. Por otro lado la marca Stayfree se preocupa por las necesidades de la mujer por el exceso de calor corporal, logrando que su producto les permita estar más frescas y protegidas.

Por otro lado en la competencia indirecta, los tampones Ob se encuentran promoviendo su producto a través de usarlo como alternativa muy segura y eficaz para los días del periodo de la mujer.

La estrategia de competitividad clave son las emociones transmitidas las consumidoras al usar toallas higiénicas, Nosotras es superior a la competencia por sus características exclusivas y la lealtad de sus fieles compradoras. Nosotras también se enfoca

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