Brief Publicitario Nescafé

Brief publicitario Nescafé

1. Observaciones del mercado

Hoy en día México ocupa el tercer lugar en el mundo, sobre el consumo del café. La cultura mexicana ha sido siempre fiel a la marca más conocida en el mercado llamada Nescafé; ante la competencia de otras marcas que intentan liderear el mercado como Legal, D’Oro, entre otras. El posicionamiento actual de la marca la ha llevado a diversificar su gama de productos con la finalidad de tener satisfechos a sus clientes potenciales. Fue así como nació Decaf, un producto que busca satisfacer la necesidad de los clientes que gustan tomar café sin cafeína, sin sacrificar el sabor de un café tradicional.

2. ¿Por qué se requiere la comunicación?

Nescafé debe comunicar que su producto Decaf a pesar de no tener cafeína, conserva intacto el sabor tradicional del café sin llegar a un sabor extremo que pueda ser agresivo para los paladares mas sofisticados.

3. ¿Quién es el target?

Profesionistas y ejecutivos

Edad de 27 a 38 años

Clase social, media, media alta

Nivel socioeconómico C, C+

Independizados, algunos casados y con un hijo

Con poco tiempo para tomar un desayuno completo, yencuentran en el café una alternativa viable, dado su acelerado estilo de vida entre la oficina y su familia.

4. Insight

Una alternativa sana para mi acelerado estilo de vida

5. Objetivo de la comunicación

Informarles a los clientes los verdaderos beneficios de tomar café sin cafeína, abatiendo mitos y creencias que truncan el gusto por nuestro café

6. ¿Qué piensa el consumidor hoy?

El mercado meta, actualmente tiene perfectamente identificada a la marca para su consumo diario, sin que esta sea cambiada ante la competencia

7. Promesa básica

El sabor tradicional, por la calidad de tu salud

8. Respuesta deseada del consumidor

Posicionar la marca Decaf, en todos aquellos clientes que gustan de un buen café y demandan sabor y cuidado ante sus más exigentes paladares, no dejando de lado el buen sabor sin afectar tu salud.

9. Razonamiento ***

Ofrecemos un café descafeinado que se preocupa por tu salud y gusto de tu paladar. Evitando consecuencias como problemas gástricos y nerviosos, que provoquen efectos secundarios en el sueño.

10. Medios y materiales a desarrollar

11. Mandatorios creativos

12.Tabla de tiempo

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