Brief Publicitario Popeyes

Brief Producto

Producto: Popeye´s

1. Conocimiento del Producto

• Características del servicio.-

- Atención rápida

- Variedad de presentaciones en sus productos

- Promociones

- Garantía del producto

- Buen ambiente

- Buen sabor en sus comidas

• Valor agregado:

Menos grasa, y sus papas tienen un sabor peculiar

Variedad de ajís

• Establecimiento donde se ubica el producto

Variedad locales en diferentes distritos, provincia y sucursales en centros comerciales.

2. Conocimiento del consumidor

• Perfil Demográfico.-

- Edad: 15 – 25 años

- Sexo: Masculino y femenino

- Sector: B - C / Lima

• Perfil Psicográfico

Personas que buscan disfrutar y compartir de buena comida y atención rápida.

• Comportamiento de compra

Motivaciones:

- Compra por el sabor y variedad

- Por sus ofertas (combos)

- Presentación de nuevos productos

Frenos

- No poder consumir por motivos de salud (colesterol, sobre peso, etc.)

- Personas vegetarianas.

- Poco valor nutritivo.

- No cuenta con un servicio de delivery.

Estacionalidad y frecuencia de compra del producto

- Se puede consumir en todo el año,

Lugar y momento de compra

- Se puede adquirir en cualquier establecimiento

(Establecimientos y centros comerciales), se puede consumir en cualquier momento del día.

Habituado a comprar en forma individual o grupal

- En su mayoría la compra es de forma individual o grupal

• Posicionamiento del producto –

Sazón que te conquista

• Presencia de imagen de marca del producto

No hay

• Estrategia publicitaria del producto

- Paneles publicitarios

- Spot publicitarios (televisión)

- Papelería impresa. (afiches, volantes, flyers, catálogos, medios de prensa escrita, etc.)

• Contexto psicológico en el cual se desarrolla el producto:

a) Personal

Llega al consumidor de manera que este consuma el producto como si fuera su única opción de compra y que lo va satisfacer por el volumen y sabor.

b) Social

Une al público en general en un solo objetivo el consumo del producto en varios sectores de nuestro país. Considerando a los sectores socio económico al cual va dirigido.

Estrategia Publicitaria

Popeye´s

1. Determina de las ventajas y desventajas del producto

• VENTAJAS

o Promociones

o Único en su sabor

o Bajo en aceite

o Sabor picante

• DESVENTAJAS

o No lo pueden consumir personas con algunas enfermedades

o Bajo valor nutricional

o Aumento de peso (Calorías)

o Mucho consumo de comida grasosa, produce acné. (en jóvenes)

2. Determinación del target grupo

Perfil demográfico.- Este producto tiene un público objetivo definido, va dirigido a hombres y mujeres de sector B - C en las edades de 16 a 30 años de edad, enfocado a las personas que gustan de comer comida picante.

El porcentaje hasta el último censo en lima de hombres y mujeres de las edades entre 16-30 años de edad es de 2563.455 con lo cual se trabajara solo con el 10% (256.3455).

Perfil psicográfico.- dirigido al público que gustan el sentir de un intenso sabor en sus comidas, provocando en ellos una fuerte, intensa y exquisita sensación en su paladar.

3. Estrategia creativa

a. Objetivos Publicitarios

Es una fuente de sabor intenso y de auto gratificación que invade todos tus sentidos. Es el mejor momento para disfrutarlo en compañía de tus amigos.

b. Objetivos de sensorial

Dar a conocer el exquisito sabor de las piezas de pollo que ofrece POPEYE´S, con una receta original con el picantito que lo hace único sumado a sus diferentes presentaciones de ajís, que despierta la lujuria del placer en la comida.

c. Objetivos de atención y servicio

POPEYE´S quiere dar a conocer que su establecimiento ofrece comodidad, con un ambiente agradable, excelente atención de primera, con rapidez y eficacia; con el buen trato del personal para con el cliente desde el ingreso hasta su salida.

4. Posicionamiento.-

Beneficio diferencial:

Sabor y punto de encuentro

5. Creación de Slogan.-

• Deja que el picantito te conquiste

• Irresistible sabor, exquisita sazón

6. Promesa de compra.-

Disfruta de una nueva forma de comer las piezas de pollo de irresistible sabor, con tu grupo de amigos, donde se van a sentir bien….con la nueva sazón picantito de POPEYE´S.

7. Piezas publicitaria y medios de difusión.-

• Afiches

• Panel

• Spot Televisivo

• Spot radial

• Redes sociales

• Avisos de prensa

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