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5to Semestre Publicidad

200317824 - 2325785910101 Shirley Viviana Lobos Muñoz

200114252 – 2429848192001 Alma Alcira Valiente Villatoro

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MARCA: 

La Moderna

Fundación

Misión: Diseñar una planta procesadora de pastas alimenticias que contribuya al desarrollo económico y social de la región, ofreciendo productos de calidad.

Visión: Ser una empresa reconocida regionalmente dedicada a la elaboración de pastas alimenticias, generando fuentes de ingreso que contribuyan al desarrollo de la Huasteca.

Valores: Los valores son conductas que definen a una persona o entidad, la empresa pastas La Moderna, cuenta con los siguientes valores:

1 compromiso con la excelencia

2 Integridad

3 Responsabilidad Social

4 Respeto

5 Honestidad.

Pasión:         

2. CATEGORIA DEL PRODUCTO:

Pastas La Moderna 200 gramos: preparación hecha con base de harina, agua, sémola y trigo.

Su propuesta de valor está enfocada en consentir a la familia con amor.

3 PRODUCTO / SERVICIO:

PRODUCTO:

Pasta Alimenticia “Fideo” La Moderna es un producto obtenido mediante la desecación de una masa confeccionadas con harinas, sémola o semolinas que proceden de trigo y agua potable, no existe ningún tipo de fermentación.

Pasta alimenticia color amarillo huevo con un aroma a harina, conformada y elaborada de una masa de harina y condimentos, que no se hace masa ni se deshace, dentro de la misma categoría de pasta alimenticia se encuentra codo, caracol, fideo, espagueti, corbata, moñito,pluma, espiral,macarron.

PACKAGING Bolsa de plástico transparente con marca La Moderna Impresa, muestra la etiqueta nutricional:

Conformadas de 200g de producto cada una, único tamaño y presentación de la categoría del producto.  

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HABITOS DE CONSUMO: El producto se cocina para poder consumirse, Pastas Alimenticias La Moderna, no se deshace y nutre, el contenido en gramos del producto cumple con la cantidad necesaria para una cena, almuerzo o merienda de una familia, después de ser cocinado se prepara al gusto del consumidor, salsas en la mayoría de las veces.

HABITOS DE COMPRA: el consumidor de Pastas La Moderna, compra en supermercados La Barata, tiendas de barrio, lo hacen con regularidad de 2 a 3 veces a la semana como mínimo, comprando en una semana codo, espaguetty y fideo, suele comprar en esos lugares porque es en donde los puede encontrar frecuentemente y al alcance de su bolsillo, compra para alimentar a su familia y nutirla, regularmente es una compra semanal de Q10.00 ya que las compras las realiza una vez por semana en Super Mercado La Barata, su elección la hace al momento de elegir la mejor oferta no sin antes ver los beneficios nutricionales y calidad del producto, quien realiza la compra es ama de Casa

Descripción Conceptual: Es un producto que no está dentro de la categoría de fermentados, obtenido por la mezcla de agua potable y harina, el consumidor lo prefiere por ser una pasta alimenticia que no se deshace.

Posicionamiento: Pasta al alcance del bolsillo, que no se deshace.

Beneficio básico: Nutre

Lo ideal es hacer una lista de características diferenciales, beneficios o atributos. Luego identificamos una, la más

* Reason why: porque Nutre, la pasta no engorda y no se deshace.

La principal idea es que el Producto de Pastas La Moderna nutra a la familia, que no engorde y que no se deshaga al momento de cocinarlo.

Enfocaremos el beneficio Básico NUTRICION.

Se necesita transmitir que no hay otra pasta igual a Pastas La Moderna y que es la mejor opción de nutrición y presentación en la mesa de las amas de casa de Guatemala.

Las amas de casa buscaran Pastas La Moderna porque es lo que necesitan para la felicidad y unión en la familia.

Necesitamos Comunicar a Las Amas de Casa y Niños que vuelven de la escuela, necesitamos que las amas de casa quieran tener en su mesa Pastas La Moderna.

4 NIVEL SOCIOECONOMICO:

5. MERCADO:

Pastas Alimenticias La Moderna presenta una variedad de productos, se encuentra en el mercado como la marca 4-5 ante el consumidor “Amas de Casa” .

El Mercado de Pastas Alimenticias esta expansión y la competencia a la vanguardia.

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