Ejemplo de un brief publicitario

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Brief publicitario

1. Antecedentes

La empresa Beauty Stick es una nueva empresa qué nace apenas el 15 de septiembre del año 2017, encargada de mejorar y facilitar el uso del maquillaje en la vida cotidiana.

• Visión: ser la empresa número uno para satisfacer y facilitar la vida del público femenino moderno, con alto interés en su imagen.
• Misión: ser la empresa escogida para la compra de productos de cosméticos altamente competitivos en calidad y precio, manteniendo altos estándares en los procesos de elaboración.
• Valores:

• Calidad.
• Responsabilidad.
• Eficiencia.
• Versatilidad.
• Adaptabilidad.

Esta empresa se introducirá al mercado el próximo miércoles 4 de octubre del 2017, con el lanzamiento de su producto la barra de maquillaje o Beauty Stick.

1. Descripción de bienes o servicios

Beauty Stick es  una barra de maquillaje de primera calidad, que tiene diversos departamentos cada uno de estos contiene diversos tipos de productos para estos fines, incluirá: base, polvo, rubores, sombras, labiales, delineador y corrector. Se ofrecerá al mercado diversos tipos de combinaciones de looks completos de día y noche, la imagen de los mismos será presentada en la parte posterior del empaque.

• Precio: Beauty Stick tendrá un precio de lista de $1,149.99 pesos al momento de su lanzamiento al mercado.
• Distribución: el producto estará disponible en tiendas de productos de belleza, áreas de belleza en tiendas departamentales, farmacias y en la tienda online de la marca.

1. Atributos y beneficios

• Atributos básicos

• Barra transparente que muestra la combinación de colores que contiene.
• Se divide por departamentos cada uno de estos tiene un producto de maquillaje distinto: base, corrector, polvo, rubores, sombras, labiales u delineador. 
• Su empaque tiene un diseño femenino con una envoltura con estampado floral con un fondo transparente a modo de protección para el empaque y con el logo de la marca impreso.

• Beneficios básicos

• Versatilidad: al contar con cada producto básico de maquillaje en una sola barra que ocupa menos espacio y dando una solución fácil y segura a un look completo.
• Calidad: cada uno de los productos que se estarán contenidos en la barra están elaborados con altos estándares de calidad comparados con marcas de primera categoría.
• Comodidad: se podrá tener todo lo necesario ocupando menos espacio y con un diseño más confortable. 

• Beneficio diferencial: 

• Todo en uno: se puede contar con todos los productos en un solo empaque, cada uno de ellos apropiados entre sí para crear looks ideales para el día y la noche.

1. El mercado

En el mercado en cual nos posicionaremos no tenemos una competencia directa ya que nuestro producto es innovador y único dentro de su rama. Nuestro producto es un todo en uno de maquillaje y el territorio en el que iniciaremos será aquí en la República Dominicana. Por otra parte si tenemos competencia seria respecto a la calidad del producto, ya que existen diversas marcas de maquillaje con las cuales si vamos a competir en dicho renglón.

1. Analisis FODA

• Fortalezas

• Producto es innovador en el mercado. 
• Propuesta de alta calidad excelente y competitiva.
• Precio asequible
• El cliente podrá elegir que componentes tendrá su barra ya que tenemos diversos combos.
• No probamos nuestro maquillaje en animales

• Oportunidades:

• Expansión a nuevos mercados.
• Utilizaremos publicidad masiva Online y redes sociales
• Pedidos personalizados.

• Debilidades:

• La preferencia de los consumidores con marcas ya posicionadas en el mercado.
• Que el consumidor piense que por tener un precio asequible no tenga buena calidad.

• Amenazas

• El lanzamiento al mercado de nuevos productos con conceptos similares.
• Cambio en la preferencia de los consumidores.

1. Segmentación

• Segmentación geográfica

República Dominicana, en zonas urbanas de las provincias Santo Domingo, Distrito nacional, Santiago y San Cristóbal.

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• Segmentación demográfica

• Edad: entre 18 y 50 años, con una vida laboral y social activa.
• Etapa del ciclo de vida: introducción al mercado.
• Género: femenino 
• Ingresos: 14,000-50,000 pesos
• Ocupación: empleadas o dueñas de empresa.
• Educación: bachiller en adelante
• Religión: indistinta.
• Origen étnico: indistinto.
• Generación: generación X, millennials y generación Z.

• Segmentación psicografica

• Clase social: media y media alta.
• Estilo de vida: mujeres con una vida laboral y social activa, que se preocupen por su imagen.
• Personalidad: femenina, extrovertida, profesional y versátil.

• Segmentación conductual

• Ocasiones: cada que se tenga un día ocupado fuera de casa, contando con el producto como una solución compacta y completa para la imagen.
• Beneficios: versatilidad, comodidad y eficacia.
• Estatus de usuario: Usuarios potenciales.
• Tasa de utilización: utilización del producto con alta frecuencia.
• Estatus de lealtad: no se conoce aún, sin embargo teniendo en cuenta que es el único producto de su clase y su alta calidad, se espera sea alta.

1. Posicionamiento deseado

• Llegar a ser  la empresa de maquillaje número 1 en el mercado dominicano, con los más altos estándares de calidad y a un precio asequible.
• Ser uno de los productos más demandado por las preferencias y gustos de las mujeres dominicana en la industria del maquillaje.
• Ser reconocidos a nivel nacional.

1. Promesa básica

Beauty Stick es un producto innovador, de alta calidad y único que te va a permitir vivir una nueva experiencia.

1. Soporte

El diseño de Beauty Stick será una barra de maquillaje completa, que la podrás llevar a cualquier lugar sin ocupar mucho espacio. La podrás portar en la cartera, bulto o mochila y poder usar en donde quiera que estés, ya sea, en tu trabajo, escuela, carros, autobús, etc.

1. Objetivos de comunicación

• Presentar el nuevo producto como una nueva alternativa de portar el maquillaje.
• Generar una identidad única y característica.

¿Qué queremos que el público piense?

• Que es una nueva marca con la que se puedan sentir identificados.
• Beauty Stick sea una de las mejores opciones de marca  que brinda el mercado a la hora de comprar productos cosméticos.
• Una barra que tiene “todo en uno”.

1. Tono de la comunicación

• Moderno.
• Demostrativo.
• Elegante.

1. Monto a invertir

Se dispone de un monto total de RD $5, 350,000.00

1. Objetivos de marketing

Nuestra estrategia seria de lanzamiento, ya que al ser un nuevo producto necesita ser incorporado al mercado, y así darlo a conocer.

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