Ejemplo De Brief Manon

Análisis de situación

Producto: Paquete de cinco galletitas de leche.

Packaging: Latas coleccionables de colores: (rojo, celeste, rosa, amarillo y negro) acompañadas con la cara de Angry Birds correspondiente a cada color.

Premium Price: $5.00

Consumidores:

• Real: Chicos de 3 a 10 años que van al colegio por la mañana y les cuesta levantarse temprano para desayunar en sus hogares, por lo cual sus madres optan por las galletitas Manón para que el niño pueda desayunar en el recreo de forma nutritiva y saludable. Como actividad extracurricular, los niños juegan con amigos o compañeros y hacen deporte.

• Potencial: Chicos de 10 años en adelante que van al colegio por la tarde y cuando llegan a sus casas no tienen de merendar, porque hacen deportes pero cuentan con el dinero que le dan sus madres volviéndose decisivos en su compra. Al momento de comprar, los chicos eligen las galletitas Manón por el Packaging creado para obtener la atracción de ellos.

Competencia indirecta:

• Okebón Kids: $5.50

• Lincoln: $6.00

• Maná: $4.90

• Vocación: $3.50

• Galletitas rellenas oreo: $9.00

• Alfajores, chocolates, golosinas.

Distribuidor:

• Kiosco, Maxi kioscos

• Supermercados: (Carrefour, Disco, La Anónima, Coto, Jumbo, Walmart, Vea, Día, La Gallega, Toledo … )

• Estaciones de servicio (YPF, Shell, Petrobras, Oíl, ESSO … )

• Almacenes

Estrategia de Marketing

Objetivo: Aumentar la participación del mercado de galletitas dulces un 2% en el plazo de un año.

Producto: Lata cuadrada de cinco galletitas de leche que contienen un tazo ganador en su interior y un código en la tapa para cargarlo en la fan page y ganar premios electrónicos.

En el exterior, la lata es de color: Roja, amarilla, celeste, rosa y negra, y en la parte trasera tiene la cara de un Angry Birds correspondiente a su color. En el frente de la lata encontramos la marca de la galletita con la especificación que indica que es de leche y de la marca paraguas Terrabusi.

Posicionamiento en el mercado: “Subile un nivel a tu día”

Estrategia de Comunicación

Objetivo: Contactar el 80% de la audiencia objetivo en 5 meses

Target: Chicos y chicas de 6 a 16 años de edad, que ya manejan plata, o hay veces que ya no vuelven a su casa por el colegio o por hacer actividad física o simplemente quedarse jugando con amigos. No se preocupan tanto por lo que comen pero si por jugar. Buscan lo llamativo y les gusta llamar la atención. Utilizan o poseen celulares de última generación, disfrutan coleccionar. Se pasan mucho tiempo en redes sociales. Prefieren jugar antes que comer.

Propuesta de venta única: Subirle un nivel a tu día

Racional: 5 galletitas de leche en una lata que viene en diferentes estilos para coleccionar, cada estilo basado en uno de los personajes de Angry Birds

Estrategia de comunicación:

Medio/mes Marzo Abril Mayo Junio Julio

TV X X X X

Radio X X

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