Brief Publicitario Padma

Antecedentes:

Padma, es una ONG que se encarga de dar terapias psicológicas y ocupacionales a mujeres que sufren de violencia sexual, psicológica, etc.

Luego, las ayudan con el financiamiento de un nuevo negocio para ellas. Y así mismo estás mujeres ya dueñas de sus propios negocios, contratan a sus compañeras y así todas trabajan.

Esta organización tiene 8 años en Ayacucho y 2 años funcionando en Lima, con su oficina administrativa ubicada en Villa el Salvador.

Para solventar gastos, no cuentan con apoyo del estado, por lo que este año, para navidad, van a realizar, por primera vez, una venta de panetones.

Los objetivos: El objetivo de esta venta es recaudar la mayor cantidad de fondos posibles para poder seguir ayudando.

Público objetivo:

Hay dos tipos de público objetivo; empresas con actividades de responsabilidad social y público en general de nse B-C que quieran y tengan los recursos para poder ayudar.

Carácter del público objetivo: Nse B, joven, informado, que utiliza constantemente las redes sociales, terminó los estudios, trabaja y se siente bien consigo mismo por sus logros. Puede y tiene las ganas de ayudar.

Estrategia publicitaria:

Beneficio Racional: Con los fondos recaudados de esta venta, financiarían las terapias psicológicas y los nuevos negocios para las mujeres que acuden a la ONG.

Beneficio Emocional: El panetón representa el futuro de alguien más.

Soporte:

Carácter de la marca: Padma es como una mujer de 35 o 40 años, empoderada, con la autoestima alta y con mucha experiencia por compartir con los demás. De nse B.

Tono del mensaje: Impactante, que genere consciencia rápidamente.

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