CUIDADO DE BEBÉ: JOHNSON’S
Enviado por nicoparedes • 10 de Julio de 2017 • Documentos de Investigación • 1.007 Palabras (5 Páginas) • 176 Visitas
CUIDADO DE BEBÉ: JOHNSON’S
Capítulo 2: Desarrollo de estrategias y planes de marketing
Planeamiento estratégico corporativo y por división
- Misión:
“Crear los mejores productos del mundo para el cuidado del bebé”
- FODA
Fortalezas | Debilidades |
- Gran variedad y diversidad de productos. - Marca reconocida en el mercado. - Líder en innovación. - Rigurosos estándares de calidad y seguridad de la industria. | - Precios no tan accesibles. - Mismas esencias de shampoo y perfume. |
Oportunidades | Amenazas |
- Gran poder sobre los proveedores - Años de experiencia. - Fácil promoción de productos. - Necesidades de bebés. | - Fuerte presencia de competidores. - Poca renovación de imagen - Crisis económica |
Plan de marketing:
- Producto:
Johnson’s Baby ofrece una amplia y reconocida línea de productos para el cuidado del bebé, pero también para el resto de la familia. Esta empresa se diferencia en la vida de los clientes, ya que les ofrece productos de alta calidad para el cuidado de salud e higiene durante todas las etapas de la vida. Por ejemplo, toallitas húmedas, baños líquidos, cuidado del cabello, colonias, aceites, talcos, jabones, cremas, etc.
- Precio:
Las acciones de la empresa Johnson’s detallan una eficaz combinación entre el precio de oportunidad y la solidez financiera, lo cual se convierte en una excelente alternativa para atravesar alguna crisis con una mirada de largo plazo.
- Promoción:
Johnson’s baby no ofrece promociones, ya que es una marca que no necesita este tipo de “ayuda” para tener la atención del público, debido a que tiene una gran presencia en el mercado.
- Plaza:
Johnson’s se enfoca en llevar el producto hacia el consumidor para poder completar su satisfacción. Las tiendas en las cuales ofrecen estos productos son las más conocidas como farmacias, supermercados, etc.
Capítulo 9: Brand equity
La estrategia de marca de la empresa Johnson’s baby que utilizó fue la comunicación emocional y mental y de consumo, debido a que convencía a los consumidores de que adquieran sus productos mediante el desarrollo de la confianza y la creación de sentimientos. Johnson’s lanzó la campaña “No más lágrimas”, la cual hacía referencia al cuidado del bebé a la hora de bañarlo y evitar que le arda los ojos si es que caía el shampoo, esto generó que muchas madres adquieran a ojos cerrados el producto. Los productos Johnson’s contienen un 98% de ingredientes naturales y evitan en gran medida el uso de químicos que causen daños al bebé. La compañía ha realizado que su marca situada en la industria sea la más confiable, debido a que cada uno de sus productos es probado y comprobado por el mundo de los médicos antes de ser utilizados por los consumidores. La gama de productos es extensa, incluyen el cuidado de bebés y de mujeres productos, la piel, el cabello y cuidado de la salud.
- Pirámide de la resonancia de la marca
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Presencia de la marca:
Para las madres de recién nacidos, quienes son las principales clientas de los productos para el cuidado del bebé; Johnson’s baby ofrece una gama completa de productos, los cuales cubren todos los aspectos del cuidado del bebé, desde el talco, aceite, jabón, shampoo, cremas, etc. Para así tener una buena presencia de la marca.
Desempeño:
En cuanto, a la categoría de consumidor referido al cuidado del bebé, Johnson’s baby ha mantenido su funcionamiento de forma constante y siempre tuvo la iniciativa para resolver problemas y exceder expectativas de los clientes con sus productos de calidad. Cabe resaltar que todos sus productos están clínicamente probados por su suavidad, cualidades hipo alergénicas y fórmulas eficaces, que atraen tanto a adultos como a madres de bebés recién nacidos.
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