CULTURA DE MASAS

Cultura de masas

La definición de masa es un concepto sociológico. Es antagónico a minoría. Se podría decir que los individuos que pertenecen a la masa son aquellos anónimos que se sienten pertenecer a una mayoría, a un grupo amplio que se identifican con una serie de conceptos que los conlleva a una conducta uniforme de pensamiento y de acción.

Antes de hablar de cultura se tiene que mencionar la producción inmensa de bienes que trajo la revolución industrial y la consiguiente aparición del mercantilismo.

Económicamente, tal volumen de bienes producidos trajo el abaratamiento de los objetos producidos dentro del concepto de la economía de escalas: a mayor número de producción menos costo por unidad. El problema fue, hacerlo llegar al consumidor final. Se acudió al marketing con sus cuatro p (Precio, Plaza, Promoción y Producto). A los dueños de fábrica solo les faltaba la promoción que haría que los consumidores compraran. Literalmente, meterse en la mente del público, de la masa. Se acudió a la publicidad.

Todo lo anterior evoluciono de forma tal, que ya a principios de los años cincuenta del siglo pasado se manejaba hasta la política como producto de mercado; y actualmente se maneja como arma de guerra en las relaciones internacionales. A través de estudios, cada vez más especializados y muy técnicos, especialmente, de sicología y sociología, se ha llegado a implantar en la sociedad, actitudes como la necesidad creada, consumismo compulsivo; y en general a un automatismo en la toma de decisiones propias para actuar, entre ellas, la compra de bienes.

Esa cultura que es muy similar de un individuo a otro, el estatus intelectual que manda en la conducta estimulo-respuesta de esas personas es lo se llama cultura de masas.

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