Campaña Publicitaria M & M Crispy

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Campaña Publicitaria

M & M Crispy

Historial

Todo empezó en 1939, cuando tras la compra de los derechos de Smarties (la marca inglesa), los norteamericanos Forrest Mars y R. Bruce Murriec lanzan al mercado los hoy famosos m&m, que inspiraron el naming de su marca en las iníciales de sus apellidos. 

En 1941, durante la Segunda Guerra Mundial, los inaugurales consumidores de m&m´s empuñan estos chocolates que no se derretían en sus manos sino en su boca. Se trataba de los soldados estadounidenses a quienes les dieron el producto para llevar a la batalla y mantenerse con energía durante el combate.

 Una década más tarde, los creadores de m&m tenían muy claro el concepto de personalizar la marca y darle identidad. Fue así como imprimieron la “m” en sus productos, inicialmente en color negro y luego blanca como hoy la conocemos. La “m” en las pastillas de chocolate hoy es tan versátil que puede convertirse en lo que el consumidor quiera,

A mediados de 1960 el color y la diversidad de sabores se apoderaron de la marca, dando así origen al relleno de maní en los chocolates y a los colores rojo y amarillo en sus coberturas azucaradas (que hasta entonces eran de color marrón).  Sin embargo, no todo era color de rosa, pues en 1972 se suspendió la producción del m&m rojo, y sólo regresó al portafolio diez años después cuando así lo pidió el consumidor.        

Actualmente esta marca posee los colores Rojo, amarillo, verde, azul, naranja y café, el Principal de estos es el Rojo, así como también en este año 2016 esta marca celebra sus 75 años de existencia en el mercado.        

Definición del Producto

Algo Irresistiblemente crujiente para tu boca.

Características

• Marca: M&M
• Línea de producto: M&m-Crispy
• Empaque: Color verde de 38.27 gr.
• Slogan: Imposible resistirse
• Logo: 

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• Precio: Q 8.00        
• Promoción:

• Presenta 3 Empaques de M&M Crispy y llévate un llavero de los personajes M&M.
• En la compra de 2 Paquetes de M&M Milk chocolate llévate un Paquete de M&M Crispy.
• Busca dentro de los empaques de M&M Crispy  cupones canjeables para mas productos M&M.

Brief

• Cliente: M&M
• Dirección: Km 5.5 Carretera al Atlántico, Zona 17.
• Producto: Chocolate con relleno de arroz Inflado
• Marca: M & M
• Línea de Producto: M&M-Crispy
• Slogan: Imposible Resistirse
• Logotipo:

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• Precio: Q 8.00 Paquete de 38.27gr.
• Promoción:

• Presenta 3 Empaques de M&M Crispy y llévate un llavero de los personajes M&M.
• En la compra de 2 Paquetes de M&M Milk chocolate llévate un Paquete de M&M Crispy.
• Busca dentro de los empaques de M&M Crispy  cupones canjeables para mas productos M&M.

• Plaza: Supermercados y Tiendas Locales.
• Publicidad: Medios televisión, vallas, afiches y radio. Los medios principales son la radio y televisión para que los consumidores conozcan el producto y los secundarios que ayudaran a reforzar los medios principales son las vallas y los afiches.

Mercado Total

General: Familias.

Especifico: Familias modernas.

Competencia

Directa: Hersheys, Snickers Ferrero Rocher

Indirecta: Granada, polo, cremino.

Imagen de Marca

• Moderna
• Dulzura
• Sabor
• Delicia
• Familiar

Características del Consumidor

• Con preferencia a los productos dulces
• Económicamente estables
• Modernos
• Fascinación por el chocolate
• Divertidos

  Competencia

• Quien es: Hershey’s.
• Que hace: Vende chocolates.
• Cuanto tiene: 40%.
• Qué posición Ocupa: 40% porque está en el segundo lugar en el mercado.

• Quien es: Snickers.
• Que hace: Vende chocolates.
• Cuanto Tiene: 15 %.
• Qué posición ocupa: 15%porque está en el tercer lugar en el mercado.

• Quien es: Ferrero Rocher.
• Que hace: Vende chocolates.
• Cuanto Tiene: 10 %.
• Qué posición ocupa: 10%porque está en el cuarto lugar en el mercado.

Objetivos de Marketing

• Disminuir a la competencia
• Mantener la imagen solida de la empresa
• Ganar participación en el mercado nacional e internacional.
• Destacar en nuestro principal mercado.
• Obtener ganancias favorables.
• Obtener clientes fijos.

Monto a Invertir

Indefinido

Tiempo

Verano e Invierno

Grupo Objetivo

• Geográfico:

• Región: Guatemala
• Medio: Urbano

• Aspecto Demográfico:

• Género: Hombres y Mujeres, Adolescentes.
• Edad: 15 años en adelante
• Ciclo de vida: Solteros, casados con o sin hijos.
• Nivel social: C+,B-,B+
• Religión: Todas
• Nación: Guatemaltecos
• Ingresos: Sueldo mínimo Q 2,500 mensuales
• Profesión: profesionales con estudios de nivel medio y Universitario.
• Oficio: Estudiantes y Trabajadores.

• Aspecto Psicográfico:

• Personalidad: Divertidos, entusiastas con animo
• Estilo de Vida: Familiar

• Conductuales:

• Beneficios esperados: Dulzura, sabor y calidad.
• Tasa de uso: Leales a la marca

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- Imagen de manera solida

- Buena impresión en el mercado

- Buena calidad del producto

- Sabor Único.

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- Crecimiento rápido de mercado

- Aprovechar los problemas de la competencia

- La empresa se encuentra en buena posición competitiva.

- Creación de nuevos Productos

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- Problemas de comunicación dentro de la empresa

- Lenta producción

-No existe un buen manejo del área de administración.
- Invertir en el extranjero causa una inversión extra.

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