Campaña Publicitaria Nescafe Protect

CAMPAÑA DE LANZAMIENTO NESCAFÉ PROTECT

INTRODUCCION

El café es una bebida que generalmente es utilizada para despertar, para calentar el cuerpo cuando hace mucho frio, para acompañar el desayuno o cena y también como digestivo. Hoy podemos decir que el café es más que una bebida caliente, es un líquido con muchos beneficios.

Este proyecto tiene como finalidad dar a conocer al mercado la nueva línea de café, Nescafé Protect. Actualmente, el mercado del café no cuenta con un producto que, además de tener excelente sabor, contenga antioxidantes que cuidan la salud. Nescafé Protect pertenece a la compañía Nestlé, es parte de su línea de productos Nescafé, la cual, fue introducida al mercado en Suiza en el año de 1938. Nescafé Protect es una mezcla de granos de café verdes (35%) y tostados (65%) que contiene dos veces más antioxidantes que el té verde. Es un café soluble puro que ha logrado incluir sustancias antioxidantes para elevar el perfil nutrimental del producto lo cual contribuye a beneficiar la salud del consumidor. Además previene la exposición a los radicales libres, lo cual, se ha demostrado que juega un papel crucial en la protección contra el desarrollo de enfermedades crónicas, tales como las cardiovasculares o algunos tipos de tumores, así como envejecimiento de las células.

Nutrición:

COMPOSICIÓN MEDIA POR PORCIÓN DE 100 G

Contenido Energético

KJ 200,0

Kcal 47,0

Proteínas, g 7,0

Lípidos, g 0,04

De los cuales:

Grasa saturada, g 0,0

Hidratos de carbono, g 4,7

De los cuales:

Azúcares, g 4,7

Fibra dietética, g 30,0

Sodio, mg 100

Antioxidantes, mg 21 000

1. Análisis de la situación

Nescafé Protect es un producto nuevo en el ramo cafetero que satisface el gusto de los consumidores, el cual pertenece a un amplio nicho de mercado. Buscamos dar a conocer la marca y posicionarla en la mente de los consumidores para competir con las otras marcas que existen y ocupar un lugar dentro de la mente del cliente. El mercado del café, además de ser muy extenso, se encuentra actualmente muy fragmentado y segmentado, por lo cual es difícil innovar con productos diferentes a los demás.

Nescafé Protect viene a cubrir esa necesidad de tomar café y cuidar el cuerpo y la salud, lo cual lo hace destacar de los demás cafés en el mercado. Nescafé Protect es un producto novedoso con poco tiempo en el mercado por lo que es necesario aumentar el reconocimiento entre la población para incrementar sus ventas. Esto puede ser posible con el apoyo de una campaña publicitaria en distintos medios de comunicación. Nescafé Protect es un café de alta calidad que busca posicionarse dentro del mercado como un producto natural y saludable.

1.1. Producto o empresa (Foda)

Fortalezas – Mano de obra calificada

– Se cuenta con manuales de procedimientos

– Perfil de puestos de cada función

– Estructura cultural bien definida en cuanto a misión, visión, objetivos

– Sistema contable bien definido

– Normas de calidad en la elaboración del producto

– Producto bueno para la salud por su contenido de antioxidantes

– Fórmula innovadora y única

Oportunidades – Grandes posibilidades de crecimiento

– Posibilidades de ampliar la línea de productos

– Sabor único que puede ser atractivo para el consumidor

– Producto benéfico para la salud

– Productos eco-friendly

Debilidades – Distribución escasa

– No es un producto conocido

– Bajo poder negociador con proveedores y clientes.

– Existen otras marcas posicionadas en el mercado.

– Falta de plantas de producción nacional.

– Falta de eficiencia en la producción.

– Falta de comunicación: burocracia.

– Precios altos y elásticos.

– Poco conocimiento del mercado y competencia debido a falta de canales de información confiable.

Amenazas – Competencia de productos similares.

– Inestabilidad del mercado nacional.

– Personal que labora se inserta fácilmente en áreas para los que no está capacitado.

– Susceptible a la crítica social de medios externos de comunicación.

– Productos importados a bajo costo

1.2. Identificación de los prospectos principales

1.2.1. Quién compra nuestro producto

El público objetivo es en particular los jóvenes y estudiantes, ya que son uno de los consumidores más altos además de las personas adultas. Sabemos que es importante dar a conocer a ellos este producto en particular ya que las personas adultas tienen muy bien identificado el café que toman y los jóvenes casi no.

1.2.2. Características demográficas y psicográficas

Demográfica.- El mercado meta de Nescafe Protect son personas jóvenes y adultos que oscilan entre los 21 años o más, de estado civil y sexo indistinto, la mayoría estudiantes universitarios, amas de casa, empleados y profesionistas.

Psicográfica.- Nescafe Protect es ideal para las personas que gustan de cuidar su figura y su salud, aquellas personas que hacen ejercicio pero gustan de un buen café, ya sea caliente o frio. Es un producto que está al alcance de las clases media a alta.

1.2.3. Prospectos del producto

Son jóvenes que estudian o empiezan a trabajar y tienen tiempo libre para hacer diferentes actividades. Suelen consumir café por la mañana y por la tarde, y frio al medio día, debido a las condiciones climáticas de la ciudad. Son consumidores de cine, televisión e Internet, por lo que están expuestos a la publicidad masiva de dichos medios. Se preocupan por su imagen y su alimentación, por lo que les interesan productos sanos, naturales y que no les provoque culpabilidad después de consumirlos. Tienen una vida nocturna activa y van a los lugares de moda, se dejan influenciar fácilmente. Son personas extrovertidas y sociales, que buscan definir su personalidad y pertenecer a un grupo social definido.

1.2.4. Lugar donde están nuestros prospectos

El mercado meta de nuestro producto se encuentra en las Universidades, en las oficinas y en los hogares.

1.2.5. Necesidades y carencias respecto al producto

Nescafe Protect no es un producto conocido, por lo cual necesita una campaña publicitaria agresiva; además, existen otras marcas posicionadas en el mercado que son competencia fuerte. Nuestro país cuenta con grandes plantaciones de café, pero también cuenta con un mercado muy amplio y puede llegar a escasear la materia

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