Canales de televisión del público objetivo.

1) PROBLEMA DE INVESTIGACION

-Identificar las preferencias de canales de televisión del público objetivo.

-Reconocer los segmentos de mercado que más compran el producto.

-Determinar el nivel de consumo de canales Premium en Antioquia.

-Determinar el horario de mayor afluencia de usuarios de televisión en Antioquia.

2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

La televisión es uno de los medios de comunicación de mayor auge y movimiento de dinero en el mercado. Desde programas culturales, locales, de música, económico, políticos y religiosos hasta trasmisiones exclusivas de conciertos, series de televisión, películas, competencias deportivas entre otros, los canales Premium o de tv paga representan un buen negocio para las empresas que prestan este servicio.

En este trabajo se busca solucionar el problema de investigación relacionado con la inclusión de un nuevo canal de televisión, local o Premium. Actualmente en Antioquia existen algunos canales locales, entre los que podemos mencionar: Telemedellin, canal U, tele vida, canal CNC, canal TVN, tele Antioquia. También hay diferentes alternativas de canales por suscripción como zoom TV, TV agro, Día TV entre otros. Dadas los condiciones de apertura económica y globalización las personas requieren información y contenido de entretenimiento

acorde a unos intereses específicos, por ello es tan importante para el consumidor actual tener la opción de elegir, es entonces cuando la dinámica de las industrias debe estar enfocada a satisfacer y reconocer los diferentes nichos de mercado que puedan resultar como buenas oportunidades de inversión o expansión de negocios.

En Colombia el mercado de tv pública abierta tiene ciertas limitaciones, las concesiones de estos canales está determinada en gran medida por decisiones de tipo político y de la ANTV (Asociación Nacional de Televisión), está a su vez, también tiene bajo su responsabilidad vigilar a los canales por suscripción que trasmiten en Colombia.

Para hacer una aproximación al comportamiento del consumidor se tienen en cuenta aspectos tales como la percepción, la ideología, actitudes frente a las marcas, preferencias de consumo, uso y adquisición de los servicios; además de reconocer la posición actual de la competencia y variables de naturaleza externa que limitan o promueven el consumo, se han considerado dos alternativas para la

recolección de información, la entrevista a profundidad y la sesión de grupo.

Se pretende con al análisis de la información recolectada, llegar a conclusiones que nos permitan corroborar el cumplimiento de los objetivos y reafirmar la hipótesis planteada referente al problema de investigación.

3. HALLAZGOS Y RESULTADOS

Analizando la información obtenida en la sesión de grupo y en las entrevistas a profundidad (Anexos)…..

4. ANEXOS

4.1. PROCEDIMIENTOS DE INVESTIGACION CUALITATIVA

4.1.1. ENTREVISTAS A PROFUNDIDAD

Como método para recolectar datos cualitativos, la entrevista a profundidad fue realizada por cada integrante del grupo a 2 personas individualmente (para nuestro caso serán 6 entrevistas), ya que es una característica fundamental que diferencia a esta técnica de las sesiones de grupo, las preguntas de esta entrevista se presentan a continuación:

4 Entrevista No. 1:

1. ¿Cómo es su nombre y qué edad tiene?

R/ Cristian Ruiz y tengo 27 años.

2. ¿A qué se dedica?

R/ Trabajo en el área de créditos de flamingo y estoy estudiando francés.

3. ¿En dónde vive?

R/ En Itagüí.

4. ¿En qué horarios ve televisión?, ¿en promedio cuantas horas o minutos del

día ve televisión?

R/ Al día no mucho, porque como trabajo y estudio me la paso mucho tiempo por fuera de la casa, pero si acaso veo una hora cuando puedo en la noche.

5. ¿Qué tipo de programas son de su preferencia para ver?

R/ De mi preferencia son los canales deportivos, para ver noticias de futbol nacional e internacional pues, pero también me gustan las series como game of thrones y los Simpson.

6. ¿Cuándo usted ve televisión, suele sintonizar algún canal local?, ¿cuál y por qué?

R/ Locales no veo mucho, solo a veces cuando no encuentro que ver y voy pasando los canales, pero de quedarme a ver específicamente algo porque yo lo busque no.

7. ¿Qué otros canales de televisión locales conoce?

R/ Los que más conozco, porque son los que más se oyen pues, son Telemedellin, Teleantiiquia, Rcn, Caracol y esos.

8. ¿Si hubiera un canal que trasmitiera los programas de su preferencia pagaría un valor adicional por él?

R/ Si claro.

9. ¿Cuál es su opinión acerca de los canales Premium o por suscripción?

R/ Son muy bacanos porque si uno los tiene es porque le gusta lo que transmiten ahí, de pronto si son más caros y hay que pagar adicional a lo que uno tiene en la casa pero vale la pena, porque son muy buenos.

10. ¿Qué canales Premium o por suscripción conoce?

R/ Conozco los Hbo, los Max prime, los de Fox, algunos deportivos y también sé que hay canales de adultos.

11. ¿Consideraría tener un aumento en su factura de tv para poder elegir que canales ver?

R/ Si claro, si me gusta un canal o un programa en específico y toca pagar por él, lo pago.

12. ¿Cuenta usted con canales por suscripción en su casa?, en caso afirmativo ¿Qué es lo que más le gusta de ese canal?

R/ Canales por suscripción no, pero tengo Netflix para cuando quiero ver películas y además recargo direct tv cuando hay algún partido que no transmiten por televisión abierta.

5 Entrevista No. 2:

1. ¿Cómo es su nombre y qué edad tiene?

R/ Carolina Escobar, tengo 26 años

2. ¿A qué se dedica?

R/ Soy zootecnista y trabajo en APA con reproducción porcina.

3. ¿En dónde vive?

R/ Itagüí

4. ¿En qué horarios ve televisión?, ¿en promedio cuantas horas o minutos del día ve televisión?

R/ En la noche, en promedio veo 3 horas de televisión al día

5. ¿Qué tipo de programas son de su preferencia para ver?

R/ Me gusta ver TV agro, y series de televisión como Bones , Greys anatomy. Games of thrones

6. ¿Cuándo usted ve televisión, suele sintonizar algún canal local?, ¿cuál y por qué?

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