Capítulo 5 Diseño de la investigación Exploratoria: investigación cualitativa

Capítulo 5 Diseño de la investigación Exploratoria: investigación cualitativa

Los datos primarios pueden: ser cualitativos o cuantitativos 

Investigación cualitativa: Proporcionan conocimientos y comprensión del entorno del problema

Investigación Cuantitativa: Busca cuantificar los datos y por lo general aplica algún tipo de análisis estadístico.

Graficar en pizarra foto de cel. Diseño de investigación de mercados  o sacarlo del libro ojo

Razones para usar investigación cualitativa

Cuando se hacen investigaciones que la persona no esté dispuesta o sea incapaz de responder, que invadan su privacidad, que la avergüencen como ejemplo ¿Ha comprado últimamente toallas sanitarias, medicamentos para tensión nerviosa, píldoras para controlar la ansiedad, para esto usamos infamación cualitativa, para obtener este tipo de respuestas podemos usar la entrevista en profundidad

Entrevistas en profundidad: Son otro método para obtener datos cualitativos, es una entrevista no estructurada (preguntas abiertas) directa y personal en la cual un entrevistador altamente capacitado interroga a un solo encuestado, para descubrí motivaciones, creencias, actitudes y sentimientos sobre un tema, Puede durar de 30 minutos a una hora

Ventajas y desventajas de entrevista a profundidad

1. Descubren hasta los sentimientos conocimientos más recónditos de los entrevistados

2. Se obtienen respuestas directas del entrevistado

3. Producen un intercambio libre de información

Desventajas

1. Los entrevistadores hábiles y capaces son costosos y difíciles de encontrar
2. Los datos obtenidos son difícil de interpretar
3. Alta duración y costos elevados 

Aplicaciones de las entrevistas a profundidad: se aplican para investigación exploratoria para obtener conocimientos y comprensión, son eficaces en situaciones especiales o problemáticas como:

1. Discusión de temas confidenciales, delicados (finanzas personales, etc.)
2. No dar a conocer debilidades de la empresa
3. Aspectos políticos

Análisis de datos cualitativos

1. En comparación con los datos cuantitativos que se analizan los números, en los cualitativos utiliza las palabras como unidad de análisis.

Existen tres pasos generales para el análisis de Datos Cualitativos

a-Reducción de datos: el investigador analiza y decide que datos se desechan del proyecto de IM

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