Características del producto Big Cola

1- Que es el producto

Big Cola es una bebida gaseosa de cola

- Competencia:

Directa: Coca-Cola y Pepsi cola

Indirecta: Bebidas gaseosas que no son de cola

Sustituta: Te helado y jugos artificiales

- Historia:

Big cola es una marca de bebidas de cola perteneciente al grupo peruano Ajegroup. Se empezó a vender en 1988 por la familia Añaños en la ciudad de Ayacucho, Perú bajo el nombre de Kola Real para posteriormente expandirse a los mercados internacionales principalmente latinoamericanos en los cuales se ha comercializado bajo el nombre de marca Big cola.

- Características del producto:

Big cola es una bebida con sabor a cola que se comercializa principalmente en presentaciones familiares con un mayor contenido y a un costo bajo en comparación con su competencia.

2- Grupo objetivo/target

- Características cuantitativas: 75% hombres 25% mujeres estratos 1,2 y por arrastre 3 de 15 a 40 años de edad

Características cualitativas: familias de 4 a 6 miembros por hogar que viven por mes con de 1 a 2 salarios mínimos, trabajadores.

3- Objetivo de comunicación:

Mostrarse como una marca de buena calidad que se preocupa por la economía de sus consumidores.

- Objetivos de marketing:

- Aumentar su cuota de mercado actual del 10 al 13%

- Diversificación de sus presentaciones, el ingreso de nuevos sabores y la integración de nuevos productos a su portafolio

-Incrementar la conciencia del consumidor respecto a la marca por medio de convenios como el realizado con el club FC Barcelona

- Apertura de una nueva planta de producción para atender el mercado de la Costa Atlántica.

- Posicionamiento:

Bebida gaseosa que por su precio está al alcance de todos

- Promesa básica:

“precio justo mas no barato”

- Reason why:

- No se tiene una marca por la que tengan que pagar una franquicia, lo cual reduce los costos ya que no hay que pagar por una formula o jarabe como es el caso de la competencia lo cual representa un 15% menos en los costos para Big cola.

-Big cola cuenta con tecnología de punta, que garantiza la calidad y la velocidad de producción de sus bebidas.

-Su distribución está a cargo de terceros con lo cual ellos ahorran dinero ya que al tener una flota propia les tocaría invertir en su mantenimiento y demás.

-Baja inversión en publicidad

4- Guías ejecucionales:

No destinan grandes cantidades de dinero a la publicidad, lo cual no significa que no la hagan sino que tratan de que sea eficiente, emplean el voz a voz y actualmente están implementando la asociación de marca con su acuerdo de patrocinio para

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