Ajemex, Big Cola

Big Cola

La Empresa: Ajegroup

Es una empresa creada por la familia Añaños Jeri, en Perú en el año de 1980, con una inversión inicial de $30,000 dólares. Todo empezó cuando el grupo paramilitar de Sendero Luminoso tenía controladas las vías de acceso a las mayoría de las pequeñas ciudades en Perú.

La familia se percato que los camiones de bebidas carbonatadas no llegaban hasta los puntos de venta, creando un nicho de mercado favorable, por lo que no existía competencia. Por consiguiente pidieron un préstamo para iniciar operaciones y a empezar a distribuir el producto de Big Cola.

Big Cola se caracterizó por ser una bebida de bajo costo, además de contar con el conocimiento del producto sin necesidad de publicidad.

Actualmente el grupo AJE ha crecido considerablemente, a nivel nacional e internacional, se ha consolidado aparte de Perú en países como: Ecuador, Costa Rica, Venezuela y México.

Ajemex, Big Cola

El grupo Ajegroup ha crecido desde sus inicios en Latinoamérica, calculando su cuota de mercado en el año 2002 en un 3% ocupando exitosamente el tercer lugar en el continente. A su vez Coca Cola se

encuentra en el primer lugar con 65% y Pepsi Co en segundo lugar con 18%. Pareciera que es un margen muy grande, pero no lo es tanto si tomamos en cuenta que la compañía tiene 25 años de antigüedad y las otras dos han estado presentes por más de un siglo.

El grupo posee actualmente 7 marcas registradas que se encuentran distribuidas en distintos países donde tienen presencia a través de sus plantas productoras o centros de distribución. En México actualmente se encuentran los productos:

Recientemente en México, se incursionará un nuevo producto la cerveza: “Big Chela”. La cual planean producir en la planta del estado de Puebla. Cabe constatar que esta planta surgió en Marzo del 2002, en el municipio de Huejotzingo.

El director Corporativo de Comunicación e Imagen de Ajegroup (Grupo Añaños-Jerí), Alfredo Paredes, dijo que la empresa tiene previsto ampliar las instalaciones de su planta de gaseosas en el estado del centro mexicano, Puebla, para producir cervezas.

«Estamos listos para entrar con fuerza al mercado de la cerveza (de México) luego de las ventas totales de la empresa que se prevé serán

en 2005 de dos billones de litros de bebidas carbonatadas, 15% más que en 2004», manifestó.

El consorcio Ajegroup, que opera en México bajo el nombre de Ajemex y posicionó con éxito en ese país su producto estrella Big- Cola, tiene contemplado obtener ganancias por unos 300 millones de dólares este año.

Paredes abundó que Ajegroup, que también incursionó en Centro y Sudamérica, todavía no ha iniciado la construcción de su planta cervecera en Puebla y ya tiene potenciales clientes.

Sostuvo que Ajegroup busca competir con el Grupo Modelo, líder en elaboración, distribución y venta de cerveza en México, que cubre en la actualidad 60% de la demanda de los mexicanos con una capacidad instalada de 41 millones de hectolitros al año.

Otro gigante con el que deberá competir Ajegroup será Fomento Económico Mexicano (FEMSA), que dispone de seis plantas que producen 30.1 millones de hectolitros de cerveza al año.

¿Big Cola en México?

Big Cola escogió México porque es un país que ha ido dando a la industria de bebidas a nivel mundial un alto consumo de refrescos y especialmente de refresco cola. Por tal motivo es un punto clave en el desarrollo y que Ajegroup no lo podía pasar desapercibido.

*Fuente: Información obtenida por la empresa.

Asimismo México tiene características muy similares a los otros países en donde trabaja la familia Añaños, como el idioma, clima, bajo nivel de ingresos per capita.

Del mismo modo el mercado mexicano estaba dominado

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