Caso Big Cola

Caso Big Cola

1.- ¿Que ha pasado en el mercado mexicano de gaseosas de sabor cola?

A lo largo de muchos años había existido una lucha solo entre 2 monopolios del refresco Coca Cola y Pepsi Cola. Donde Coca Cola ha sobrepasado casi por completo a Pepsi Cola. Pero ahora han surgido nuevos competidores y existe una mayor diversidad de productos de Cola, como Red Cola, Big Cola, Lulu Cola, Chivas Cola, etc. los cuales más que enfocados en el sabor han tratado de ganar mercado en base a precios más bajos y mayor cantidad de producto, algunos como Big Cola han tenido éxito, en algunos casos hasta se han vuelto un sustituto, por ejemplo en fiestas resulta más barato dar Big Cola que Coca Cola. Actualmente México se encuentra entre los mayores consumidores de refrescos en el mundo y principalmente de refrescos de Cola

2.- ¿Que cambio sufrió el gusto del mexicano?

Considero que si ha existido un cambio en el gusto y el consumo de otro tipo de bebidas por algunos sectores en México, pero no esencialmente porque se hayan presentado otros productos o sabores que gusten más que los refrescos en especial los de Cola. Sino porque se ha relacionado el consumo de los refrescos con problemas de salud como obesidad y diabetes, a demás de la alza del costo de estos productos por impuestos. Algunos cambios se han debido a campañas publicitarias y de salud como la que muestra una botella de refresco junto con 12 cucharadas de azúcar y la pregunta: “¿Te comerías 12 cucharadas de azúcar? ¿Entonces por qué bebes refresco?”. Sabemos que los mexicanos tienen una arraigada costumbre de acompañar sus comidas y saciar su sed con refrescos, pero ahora algunos sectores de los mexicanos están “tratando” de cambiar sus hábitos tomando algún otro tipo de bebidas como jugos (embotellados o naturales) o agua embotella y en los últimos tiempos también ha proliferado las bebidas de Té listo para beber.

3.- ¿Cuales fueron las estrategias de marketing que implemento hasta hoy en día en México?

Para posicionarse en el mercado Big Cola ha basado su estrategia principalmente en ofrecer gran cantidad de producto a un bajo precio, enfocados en un segmento de mercado de bajo poder adquisitivo. Otra estrategia que han utilizado fue sacar a la venta diferentes tipos de tamaños de producto a bajo precio, donde principalmente sus presentaciones más grandes han tenido más éxito (3.3 litros), por otra parte coloco sus plantas en lugares estratégicos de distribución y alto consumo, apoyado de distribuidores independientes para reducir sus costos. Por otra parte la empresa ha basado su publicidad principalmente en la recomendación boca a boca, ahora al igual que otras marcas patrocina equipos importantes de futbol y eventos como el MTV Latinoamérica.

4.- ¿Cuál será el futuro de Big Cola en los próximos 3 años en México?

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