Estudio De Caso Big Cola

ESTUDIO DE CASO AJEGROUP Y BIG COLA

NADIA SORAYA GOMEZ GARCES

FREDY ALEXANDER DURAN

FUNDACION UNIVERSITARIA DE SAN GIL UNISANGIL

FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS

SANGIL 2013.

ESTUDIO DE CASO AJEGROUP Y BIG COLA

NADIA SORAYA GOMEZ GARCES

FREDY ALEXANDER DURAN

PROFESORA: MARTHA JANETH DULCEY PARRA.

FUNDACION UNIVERSITARIA DE SAN GIL UNISANGIL

FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS

SANGIL 2013.

Introducción.

El siguiente trabajo tiene por objeto comprender la formulación y evaluación de proyectos, para lo cual fue necesario realizar una investigación en una de las empresas fabricantes de gaseosa llamada AJEGROUP y además ha sido incursionada en el continente americano.

Ajegroup es una empresa fabricante de gaseosas que se ha logrado incursionar en Colombia con una nueva gaseosa llamada Big cola, el cual consiste en un refresco con sabor a caramelo y además está conformado por una variedad de tamaños y sabores para conquistar el mercado.

Hoy en día Big cola compite en el mercado colombiano con empresas grandes como coca cola y gaseosas Postobon con estrategias de ventas muy suave, y ha logrado abarcar los segmentos de mercado en las cuales es un poco difícil la venta y compra de productos de alta calidad.

Este estudio de caso se ha realizado teniendo como base su historia, encuestas, porcentajes de consumidores de Big cola, estrategias de ventas realizadas por el grupo AJE, sitios estratégicos de ventas.

El estudio de caso acerca de la gaseosa big cola es muy importante debido que en el momento somos estudiantes de administración de empresas y nos da a conocer este ejemplo de vida para aprender a ser personas emprendedoras, visionarias y así mismo crear ideas de negocios para un futuro.

JUSTIFICACION.

El siguiente trabajo busca conocer el origen y las diferentes estrategias llevadas a cabo por los señores Añaños, fundadores del grupo AJE quienes tuvieron la visión de incursionar en el mercado una fabricación de gaseosas en una provincia subdesarrollada del Perú, la cual empieza su comercialización en un patio de una casa hasta convertirse en una empresa internacional y con proyección avanzada.

Además se hace para determinar cómo AJE y Big cola han logrado introducirse en el mercado colombiano teniendo en cuenta su calidad, variedad en productos y precios, así mismo analizaremos el número de personas consumidoras del producto.

Objetivo principal:

Conocer las diferentes estrategias utilizadas por el grupo AJE para incursionar en el mercado de bebidas gaseosas en Colombia y su rápido aumento en sus ventas.

Objetivos específicos:

Conocer el nicho de mercado objetivo de la compañía con su producto Big cola.

Investigar acerca del consumo per cápita de gaseosa Big cola en Colombia y su visión para el año 2018.

Realizar un estudio con el fin de determinar el número de población consumidora de este producto en la actualidad.

Misión.

Somos un grupo investigativo de la posición de la gaseosa Big cola en el mercado colombiano contribuyendo con la economía colombiana, y favoreciendo principalmente a las clases sociales más vulnerables.

Visión.

En el año 2018, contar con una participación del 23% del mercado nacional de gaseosas, innovando con nuevas presentaciones y sabores logrando capturar más consumidores, para que Big cola sea el producto más apetecido por el mercado colombiano en sus presentaciones familiares, alcanzando y manteniendo un liderazgo único en su población objetiva.

. La cual ha logrado penetrar en este mercado tan competitivo, logrando posicionar este producto con calidad, cantidad y a un precio justo,

MISION Y VISION DE GRUPO AJE.

MISIÓN

Ser la empresa de mayor preferencia para el consumidor a través de una organización ligera, eficiente, sólida, comprometida y productiva, ofreciendo el mayor valor en producto y siendo líderes en costo”

VISIÓN

“Ser la mejor alternativa de productos elaborados a través de una cultura de servicios y crecimiento que desarrollando a nuestros colaboradores y contribuyendo al bienestar de la sociedad”

Valores corporativos:

Responsabilidad: Somos una empresa que se hizo gracias a la entrega y compromiso de sus colaboradores para enfrentar los retos y superarlos.

Unidad: somos un equipo forjado con lo mejor de cada uno. Nuestra grandeza de grupo es la suma del esfuerzo individual, cualquiera sea la responsabilidad es igualmente importante para alcanzar los objetivos superiores de la empresa.

Humildad: nos esforzamos al máximo, sin buscar reconocimiento, porque creemos firmemente que siempre habrá una nueva oportunidad de mejorar lo que hemos logrado. Somos buscadores incansables de retos, tenemos visión, buscamos ser líderes de excelencia y seres humanos integrales al servicio de la sociedad.

Respeto: diálogo, razón, conocimiento, cordialidad, entendimiento y armonía entre quienes formamos parte de esta gran familia, son las razones por la que el respeto es un valor privilegiado en AJE. Todos aprendemos de todos, somos responsables de generar el ambiente en donde nuestro potencial humano y capacidades pueden mostrarse. Estamos por la democracia del mercado, la cual exige ser respetuosos de la competencia en condiciones de igualdad y reciprocidad. Respetamos profundamente a nuestros colaboradores, consumidores y clientes; sin ellos, nada de lo que hacemos tendría sentido.

Congruencia: debe haber una sola línea entre lo que pensamos, decimos y hacemos. El líder predica con el ejemplo. Somos los primeros en servicio, en interés de nuestros clientes, con calidad y compromiso. En nuestra organización se privilegia la apertura y la disposición, la actitud positiva, la propuesta y la iniciativa. La confianza de nuestros clientes se basa en la coherencia

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