Caso Arrow

TAREA Nº5 MARCAS

1. (7 puntos) A partir del Informe Best Global Brands 2012 publicado por Interbrand en su sitio web explique brevemente la forma en que Interbrand calcula el valor de las marcas.

http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/2012/best-global-brands-methodology.aspx

2. (21 puntos) Ingrese a la sección “Charts” de la página web y dibuje (en la propia página web se hace el dibujo) la evolución de las siguientes marcas: Ford, Toyota, Apple y Blackberry y explique cuál es el negocio de estas empresas (que productos y mercados abordan) y los factores que usted considera que explicarían la evolución que han tenido. Procure ordenar de más a menos importante los factores que usted estima que son los más relevantes que han afectado el valor de la marca. Dé argumentos.

3. (7 puntos) Explique qué es una marca y por qué es tan difícil desarrollarla.

4. (14 puntos) Sobre la base de las lecturas y de la información que pueda obtener por su cuenta explique si Kodak es o no hoy en día una marca ícono y cuál ha sido su evolución en los últimos años.

http://books.google.cl/books?id=nCaNkN5GuKoC&printsec=frontcover&hl=es&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false

Instrucciones:

• Entrega lunes 6 de mayo antes de las 15:00 horas

• Enviar electrónicamente a buzón de tarea (webcursos)

• Durante el día de entrega, imprimirla y entregarla a secretaria Sandra Aguilar tercer piso Escuela de Administración (Todas las secciones)

• Respuestas en hojas separadas por pregunta

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