Caso Kindle

• ¿Cómo describes el mercado meta de Kindle en comparación con el mercado editorial?, ¿en qué se parecen, en qué se diferencian?

Tanto el mercado editorial como el del Kindle son las personas que tienen el hábito de leer libros, la diferencia del Kindle es que va enfocado a las personas que usan la tecnología para tener comodidad y rapidez al momento de adquirir un libro.

Son personas que tienen un poder adquisitivo que les permita invertir en el dispositivo y que a la vez sacrifican la tradición de tener un libro impreso por la facilidad de tener una gran cantidad de libros en un solo dispositivo de manera inmediata.

Como vemos en la lectura, el mercado de las personas que leen libros digitales ha ido creciendo, ya que de noviembre del 2007 a noviembre de 2008 hubo un incremento del 12% en la venta de libros en Kindle.

• ¿Cómo consideras que dichas características y diferencias, describirán las condiciones de precio y distribución (disponibilidad) de los e-books vs otros medios editoriales?

Debido a que conforme va aumentando el consumo de libros electrónicos y el mercado de los libros impresos va disminuyendo, cada vez habrá más disponibilidad de e-books a menor precio y los libros impresos serán cada vez menos.

Esto debido a que al disminuir la demanda de libros impresos, su oferta también disminuye debido a que ya no es costeable por los factores de producción.

En el caso de los e-books, aún y cuando a mayor demanda debería aumentar el precio, no debemos olvidar que existe mucha competencia en el mercado, por lo que al haber más oferta el precio debe permanecer o incluso disminuir. También el uso de la tecnología hace que los precios disminuyan, ya que no se incurren en gastos de impresión y distribución, por lo que eso también hace que los costos (y el precio) disminuya.

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