Caso Lexus

DESARROLLO

1. Describa el problema de decisión administrativa que enfrenta Lexus para enfrentar la competencia de otros fabricantes de autos de lujo como mercedes, BMW y Jaguar, así como la competencia de autos de semilujo como Máxima de Nissan y Mazda de Millenia

R// El problema fundamental por el que atraviesa los autos de lujo Lexus, es que marcas como Mercedes, BMW y Jaguar se encuentran posesionadas en la mente de los consumidores como los mejores autos de lujo del mercado, siendo esto una desventaja para la marca Toyota ya que lleva tiempo posicionarse en la mente del consumidor y adquirir su preferencia por lo cual son considerados como superiores estas marcas, lo que con lleva a poseer una valor económico elevado, debido a este motivo el precio de los autos Lexus no pueden ser superiores al de sus competidores no estando esto a favor ya que no solo se podrá estar trabajando para llegar al costo si no querer obtener una ganancia.

Con respecto a la competencia de autos de “semilujo” como máxima de Nissan y Mazda de Millenia, estos poseen un mercado meta que se conforma por jóvenes, y hacia los cuales la marca Lexus de Toyota apunta a obtener, innovando y lanzando al mercado automóviles juveniles.

2. Formule el problema de investigación de mercados que identificó en la pregunta 1.

R// Como innovar en los automóviles de lujo, para obtener un producto más sofisticado que de la competencia y que a la vez sea juvenil.

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