Caso Naturalia FODA

Pulpa

Fortalezas

Lealtad a la Marca "Sergio Diaz M." debido a su capacidad de gestión comercial con los clientes, que le permiten la negociación y asegurar la producción de la pulpa

Confianza/ Calidad de la relación entrega el señor Díaz a los Alemanes es muy alta, entrega certezas a los alemanes en su relación

Ecovida posee un alto conocimiento sobre las propiedades del arándano, que correlacionado con la infraestructura es posible asegurar una alta calidad del producto al Cliente

El manejo mancomunado de ítems tales como Infraestructura, Know How, acceso a mercados de capitales, apunta al eje de la eficiencia.

El Sr Díaz haya logrado penetrar en el mercado alemán, le permite entrar en el mercado de capitales, pudiendo responder a los requerimientos del cliente.

Debilidades

Recursos ociosos, ya que la planta de secado solo es utilizada en ciertos periodos, normalmente de febrero a agosto, manteniéndose sin movimiento el resto del año, generando una capacidad ociosa que podría ser aprovechada, en la producción o arrendamiento de la planta.

Manejo inadecuado de las deudas, lo que ha generado que la mayoría de sus activos estén comprometidos (hipotecados) Esto se debe a financiar la compra de activo fijo (compra de terrenos) con deuda de corto plazo, lo que compromete la liquidez de la empresa. Adicionalmente, sus ingresos se generan en el largo plazo debido al tiempo de producción

Aumento y estacionalidad de las existencias, es decir, baja rotación del inventario

Capital de trabajo negativo, lo que requiere la liquidación de activos para mejorar el activo circulante y poder así pagar sus deudas.

A pesar de que el fruto (arándanos) con sus propiedades y cualidades, nos permite obtener una variada gama de productos innovadores, en el proceso básico de la extracción de la pulpa, en si mismo no representa un pilar para esta línea de negocio

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