Caso Pratico 11 Mercadeo

Curso: Mercadeo Estratégico

Días: Sábados

Hora: de 9:00 am A 10:00 am

CASO PRACTICO 11.1

Nombre:

IDE:

CEI: Liceo Guatemala

Caso Pratico 11.1

Cruceros del Caribe

Aprovechando la época de vacaciones, se requiere desarrollar una campana publicitaria en radio, prensa, promocionar los paquetes familiares e individual a las islas del Caribe por 15 días.

A) Identifique y analice el mercado meta: Familias, solteros

B) Determine los objetivos de la campaña: Venta de paquetes vacacionales

C) Elabore el concepto o tema de la campaña: Anuncios Long shot en una de las playas a visitar con música de fondo de One Republic –Good Life-

D) Desarrolle la producción del anuncio para radio y prensa: Pautas en las emisoras más escuchadas del país cada 120 minutos y el anuncio durara 30 segundos brindando la información de los precios y beneficios. Anuncio de prensa los dias lunes por un mes en Prensa Libre Seccion New York Times, el anuncio tendra imágenes del crucero, mostrando la piscina, restaurante principal, bar, discoteca, master room.

E) Elabore un plan de medios (radio prensa) Los medios masivos afectan a un mayor numero de personas en un momento dado.

1. Auditorio meta son padres de familia y personas solteras

2. Dar a conocer paquetes vacacionales

3. Analizar y auditar que medio masivo tiene mayor impacto

RADIO

Ventajas: Bastante económico medio adaptable, puede cambiarse el mensaje con rapidez

Atención Limitada del oyente, ya que puede estar realizando otras actividades

mayor difusión

Desventajas: Se transmiten únicamente mensajes auditivos

Prensa

Ventajas: Publicación frecuente podría ser diario, lectores no ponen obstáculos a la extensión de los anuncios, mucha gente lo lee a diario, la circulación total ha aumentado

Desventajas: No es selectivo socio económicamente, bajo porcentaje de lectores por ejemplar, no siempre es amena la lectura, algunos anuncios pasan de ser inadvertidos

Presupuesto

Sources

Expenses

Expenses Comments

Radio/Prensa

Date Approved

Amount Approved

Spent

Balance

Date

Prensa Libre New York Times

10/10/2014

Q 40,000.00

Q 33749.6

Q 6,250.40

N/A

Anuncio 1/2 Pagina en New York cada domingo por un mes

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