Caso práctico. Marketing digital. Aceros de Hispania.

Caso práctico I[pic 1]

Digital Marketing

El objetivo de la actividad es doblemente práctico. Por un lado vamos a conocer la experiencia de un emprendedor en Internet y los factores que le han conducido al éxito en su negocio de comercio electrónico y, por otro lado, vamos a proponer un plan de acción de marketing digital en base a la información que el emprendedor aporta.

Para ello, vamos a acceder a:

El objetivo es conocer la trayectoria de Ricardo Lop, emprendedor y socio fundador de Aceros de Hispania, donde relata sus aciertos y errores al lanzar su negocio en Internet que hoy factura más de 1 M € y emplea a 9 personas.

Los alumnos deben, en no más de 3 páginas, proponer un plan de acción en cuanto a redes sociales y marketing digital, con el objetivo último de incrementar su cifra de negocio, por medio de un incremento de sus visitas y la mejora de su ratio de conversión, aplicando los conocimientos adquiridos en las clases de marketing digital y e-commerce.

Una de las claves de la venta por internet es que el comercio tenga una alta visibilidad en los resultados de búsqueda de los motores más usados. Lo que se conoce como SEO.

Según su creador, Aceros Hispania trata de hacerlo siendo creadores de contenido en su blog. Hasta el momento su estrategia de posicionamiento en buscadores web es muy buena ya que simplemente hay que usar la palabra clave "cuchillo", "cuchillos", "espada" o  "espadas".

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En cuanto a SEM, las respuestas de los buscadores son inexistentes. Estas respuestas son de pago y Aceros de Hispania no está siguiendo ninguna estrategia. Debería invertir dinero en esta estrategia de marketing online ya que reforzaría la confianza del consumidor encontrar en la misma página de respuesta del buscador  dos veces la web de Aceros de Hispania.

Si atendemos a la estrategia SMO (Social Media Optimization), es donde tienen una mayor capacidad de mejora:

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