Clases sociales

[pic 1]

Clase Social C2 y C3

Javiera Castro

Ankica Frankic

Pamela García

Cristina Lagos

Juan Ignacio Olmedo

1.1Creando una Oferta de Valor

Clase Social GSE C2

Producto seleccionado: Automóvil BYD G3

Esta clase social abarca el 21% de la población en Chile. Cerca de 260.000 familias. De nivel medio.

Viven en sectores tradicionales, alejados del centro de la ciudad, generalmente en condominios con muchas viviendas, en calles limpias y cuidadas. Los jefes de hogar generalmente son profesionales universitarios, con carreras de primer y segundo nivel de prestigio, que se desempeñan como ejecutivos o jefes de departamentos. Su ingreso familiar puede variar entre los 670 mil pesos al millón 800 mil pesos, lo que les permite tener un vehículo (a veces dos), de modelos medianos, por un valor inferior a los siete millones de pesos.

Cubren necesidades de alimentación, vestuario, vivienda, educación. Poca capacidad de ahorro. Apariencia sobria, no ostentosa, sobriedad en vestuario, elegancia moderada. Lenguaje, modales revelan educación, cultura.

Quisimos escoger este grupo de segmentación debido a que creemos que está conformado por una clase social emergente la cual llama mucho la atención por sus grandes aspiraciones y  necesidades por satisfacer. Con capacidad de compra e inversión moderada pero muy atrevida.

        Para este tipo de clientes ya no basta con solo tener lavadora, refrigerador, televisor o cocina para lograr la movilidad social. Si no que se exigen a un mayor confort y estándar de vida.

[pic 2]

Imagen gráfica de porcentajes de la población según segmentación de clases sociales.

        El producto que escogimos: Automóvil  BYD G3, está precisamente enfocado a esta clase social ya que es un bien de uso familiar si quisiéramos enfocarlo en un nicho de mercado específico como los matrimonios jóvenes que integran este grupo.

Así  como también cumple con los estándares de satisfacción de necesidad de todo este segmento de clientes por su tamaño, precio, tecnología, beneficios de mantenimiento, seguros, financiamiento, etc.

Este producto es diferenciado de otros similares en el mercado ya que es un automóvil de lujo pero con un precio alcanzable, tiene incorporada nuevas tecnologías de ahorro de combustible, aire acondicionado, frenos ABS,  Tecnología Smart Key (encendido electrónico), sensor de retroceso, doble Airbag, Asientos ecocuero.

[pic 3]

[pic 4][pic 5]

Otros  Beneficios

• Disponibilidad inmediata de Repuestos  
• Mantención gratuita por 1 año
• Seguro automotriz BYD  GARANTIZADO
• Modelo disponible en 6 colores
• Automóvil tamaño familiar
• Cierre centralizado
• Radio CD con entrada USB más Auxiliar
• Alza vidrios totales eléctricos
• Alarma
• Inmovilizador anti robo
• Seguro de niños
• Volante regulable a altura
• Control de volumen en volante

Valoriza tu inversión y la de tu familia…

BYD G3

UN GRANDE A TU ALCANZE…

Clase Social GSE C3

Para la segunda parte de nuestro trabajo hemos elegido el  grupo socioeconómico  C3 es una clase social clasificada en un nivel medio.

Clase C3

Es la clase media tradicional. El jefe de hogar suele haber terminado la enseñanza media y también muchos han realizado algunos estudios superiores. Si bien el sueldo no es muy alto sí  que va desde los $400.000 a $ 500.000, es acorde para una familia y permite tener unos 5 bienes.

Este tipo de clientes consumen  más comida chatarra, Hamburguesas, papas fritas, hot dogs. Kétchup y productos Light en mujeres y hombres de entre30-45 años de edad.

Y en  mujeres de 20-30 años principalmente de un perfil preocupado por el físico, hombres y mujeres 46-60 años por estilo de vida y/o alguna enfermedad relacionada al tipo de alimentación: obesidad, diabetes.

Características generales de la clase C3

• Este tipo de personas acostumbras a habitar Sectores habitacionales llamados como de clase media, mezclados con algunos del  grupo ‘C2’. Habitualmente  se agrupan en poblaciones de alta densidad habitacional.
• En villas de casa pareadas, estas son de material sólido generalmente ladrillo princesa en paredes exteriores del primer piso y las divisiones interiores son de tabiques, Pocas habitaciones, suelen tener  dos dormitorios, un baño. Piso de flexit, cerámica, Máximo 60 m2. Tienen antejardín y pequeña entrada de autos.

• Muebles de tipo económico o pasados de moda. Decoración modesta, sin estilo determinado.

• Tienen electrodomésticos de tipo económico o antiguo. refrigerador, lavadora tradicional y automáticas, enceradora, juguera, comprados al crédito. Sus vidas están generalmente hipotecadas.

• El 65%  de estas personas tienen un automóvil mediano y varios años de uso o  de segunda mano y  muy  económico.

Estas clases sociales aunque es sencilla y  entran en  muchos gastos están  enfocados en consumir productos de buena calidad a un muy buen precio en esta categoría caen la marcas de zapatos y zapatillas como  hash papi y  marca de helados como savory etc.

...