Como es la Mercadotecnia Internacional

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Índice

Introducción        

Diseño del plan estratégico de mercadotecnia        

Nuestro producto y por qué exportar        

Misión y Visión de la empresa        

Investigación sobre el mercado objetivo/análisis de la competencia        

Análisis de la competencia        

FODA        

Requisitos de exportación        

Programa de Acciones        

Estrategias funcionales de mercadotecnia        

Costos de inversión        

Proyección de Ventas y Beneficios        

Mecanismos de Control y Medición        

Conclusiones personales        

Conclusión general del equipo        

Referencias        

Anexos (ejemplo: fotografías, cuestionarios, entrevistas, etc).        

Introducción

La tortilla de maíz es el símbolo más antiguo de la cultura culinaria de nuestro país. Sin importar la clase social a que se pertenezca, la tortilla se consume a diario por el 94 por ciento de los mexicanos, acompañando los platillos típicos de nuestra gastronomía. México es el principal consumidor de tortilla en el mundo, por lo que el volumen de producción y consumo es cercano a los 22 millones de toneladas de tortillas al año.

En México, una tortilla de maíz, es una preparación alimenticia hecha con masa de maíz nixtamalizado o de harina de maíz, en forma circular y aplanada. Se consume sola o se usa para elaborar otras muchas preparaciones alimenticias. Su origen es mesoamericano, y se ha llevado a diferentes países para cocinarlas de otras formas.

La tortilla provee energía por su alto contenido de carbohidratos; además es rica en calcio, potasio y fósforo. También aporta fibra, proteínas y algunas vitaminas como la A, tiamina, riboflabina y niacina, principalmente.

Las tortillas de maíz son especialmente importantes en la gastronomía mexicana, con ellas se preparan los tacos, tacos dorados, flautas, quesadillas, enchiladas, chilaquiles, totopos, chimichangas, mulitas, entomatadas o enmoladas. Se consumen también en otros países de América Central, especialmente en Guatemala, El Salvador, Nicaragua, Costa Rica y Honduras. En México, además, se confeccionan tortillas de harina de trigo.

Las tortillas han subido de popularidad en otros países del mundo, especialmente en Estados Unidos y en Europa debido a la cocina mexicana que ha sido aceptada en esos países y en gran medida a la versatilidad del taco mexicano que puede ser preparado prácticamente con cualquier alimento.

Las tortillas se consumen todos los días. Las fábricas de tortillas (tortillerías) son muy comunes, en México se pueden encontrar en cualquier ciudad, pueblo, colonia o en una misma calle.

Diseño del plan estratégico de mercadotecnia

Nuestro producto y por qué exportar

La tortilla de Maíz se pretende exportar a Brasil ya elaborada como nuestro principal producto y también totopos, tostadas, tortillas de harina y demás variaciones del producto que puedes ser acompañadas de diferentes platillos brasileños.

¿Por qué exportar a Brasil?

Brasil es un mercado de grandes dimensiones que ofrece innúmeras oportunidades de negocios. La cultura y su alimentación van muy de la mano con la comida mexicana y se puede adaptar fácilmente a sus platillos.

Por ser una empresa pequeña que apenas inicia la exportación y no cuenta con los recursos para poner una planta de producción allá, se decidió hacerlo a través de alguna agencia de distribución en Brasil, que cuentan con licencias de exportación e importación y una amplia cartera de clientes potenciales y puede ofrecer nuestros productos a través de súper mercados, tiendas de conveniencia entre otros.

Misión y Visión de la empresa

Misión

Somos una empresa dedicada a elaborar tortillas de maíz 100% mexicana, comprometido en brindar productos de excelente calidad.

Visión.

Ofrecer y servir al cliente productos de la más alta calidad, ser para nuestros proveedores y clientes los mejores socios estratégicos y así en un plazo de 10 años lograr ser la empresa líder, sólida y competitiva en el mercado de tortillas de maíz en el extranjero y mercado nacional.

Investigación sobre el mercado objetivo/análisis de la competencia

La cultura brasileña es muy variada, ya que ellos consumen lo que producen y lo que la naturaleza les dé.

Un aspecto importante a considerar es la gran cantidad de restaurantes mexicanos que están abriendo en Brasil, lo cual se convierten en clientes potenciales para el consumo de nuestros productos.

Análisis de la competencia

Entre los productos de supermercados en la actualidad, es común encontrar paquetes de tortillas, en bolsas de plástico, empacadas y refrigeradas. Existen diversas marcas en el mercado, así como la multinacional GRUMA.

FODA

Fortalezas.

Se cuenta con un producto que brinda benéficos nutricionales a sus consumidores.

Conocimiento y experiencia en la preparación de tortillas.

Calidad del empaque.

Nueva tecnología disponible para la elaboración de tortillas.

Oportunidades.

Existe muy poca competencia para este producto.

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