Comunicación Persuasiva y Uso del Modelo AMBER

OBJETIVO

El estudiante al realizar la presente actividad será capaz de:

• Identificar los elementos implicados en un mensaje persuasivo, así como los recursos utilizados en anuncios y campañas publicitarias. Así como el uso del método AMBER

RECURSOS OBLIGATORIOS

Acceso a las posibles campañas (Videos de Internet).

Se trata de realizar una búsqueda y recopilación de diferentes anuncios publicitarios (en video); que publiciten productos comerciales (cualquier campaña publicitaria de la multitud de marcas que conocemos).

INDICACIONES O PAUTAS A SEGUIR

Temas o puntos a considerar para el trabajo:

• ¿Qué ruta (central o periférica) están intentando los anunciantes que la audiencia utilice en los anuncios seleccionados? ¿Por qué?
• Como aplica la empresa el método AMBER como eficacia publicitaria
• Describe el tipo, contenido y forma del mensaje persuasivo y analiza cada una de las características de las variables utilizadas en el mensaje persuasivo:

• Fuente/s del anuncio (credibilidad, atractivo)
• Mensaje (vivacidad/evidencia, miedo/humor, unilateral/bilateral, repetición)
• Canal (velocidad y estilo del discurso)
• Destinatarios o audiencia
• Hay diferencias entre ambos tipos de publicidad en lo que concierne a los diferentes elementos del mensaje persuasivo (fuente, mensaje, canal y receptor)

Se puede realizar una tabla comparativa con todos los elementos que permitan extraer conclusiones del análisis. Además adjuntar los anuncios o los enlaces de las campañas utilizadas en el análisis. Por ejemplo, seleccionar un anuncio en el que los creadores hayan resaltado fundamentalmente el atractivo del protagonista o la protagonista para provocar una mayor persuasión en la audiencia, otro anuncio cuya principal fortaleza se base en la credibilidad que como experto/a en el tema tenga el emisor del mensaje, etc.

FORMATO DE PRESENTACIÓN Y RECOMENDACIONES

Formato de presentación

• Hacer una presentación en ppt y exponerla en clase.
• Mostrar en clase el o los videos seleccionados

Recomendaciones

• Respete las indicaciones planteadas para esta actividad, a fin que su evaluación pueda realizarse sin inconveniente.
• Redacte su comentario con orden y claridad.
• Procure que sus intervenciones no sean repetitivas.
• Respete las fechas planteadas para su entrega.

¿CÓMO SERÉ EVALUADO?

Los aspectos a considerar para la evaluación de esta actividad serán los siguientes: