Comunicacion

Título:

La imagen de la mujer en la publicidad

Tema:

Imagen de la mujer en la publicidad televisiva de la empresa Monopol en el año 2011

Pregunta general:

¿Cuál es la imagen de la mujer que muestra Monopol en sus publicidades televisivas en al año 2011?

Preguntas específicas:

¿Cuál es el lenguaje que usa Monopol al momento de mostrar a las mujeres en sus publicidades del 2011?

¿Qué estereotipos de mujeres utiliza Monopol en sus publicidades del 2011?

¿Qué rol cumple la mujer en las publicidades de Monopol en el año 2011?

¿A qué tipo de públicos fueron enviadas estas publicidades?

¿Qué cualidades muestra Monopol en las mujeres en sus publicidades el año 2011?

Proyecto de Investigación

1. Título provisional:

Imagen de la mujer en la publicidad

2. Área temática: Publicidad

2.1 Subarea particular: Publicidad en televisión

La eficacia de la publicidad televisiva está fuera de duda porque el poder sugestivo de las imágenes en movimiento unido con palabras y música en el propio hogar es considerable y su efecto a corto plazo es indudablemente mayor que el de las otras formas de publicidad. Para muchos la televisión es el medio que mejor define qué es la publicidad. Gracias a la estimulación multisensoria, la televisión ofrece la oportunidad de que la publicidad se convierta en todo lo que es capaz. Además la publicidad constituye la clave de la financiación de la industria comunicativa en general y de la televisión en particular. Cualquier programa de televisión se ve interrumpido continuamente por anuncios publicitarios. Esta inserción de los anuncios los coloca totalmente dispersos por todos los rincones y al aumentar su dispersión incrementan su función contextualizadora y su poder expresivo.

La televisión es el medio publicitario por excelencia: permite mostrar la idea en movimiento, con color y sonido. El producto propio de la televisión es el spot o anuncio.

Francesc Petit nos recuerda que un anuncio no puede ser desmembrado en pedazos, tiene que ser una pieza única, compacta, sólida en la idea y en la forma (Petit, 1994).

Al ofrecer sonido, imágenes y movimiento la televisión se convierte en el medio que mayor y más completa oportunidad ofrece al mensaje.

Bassat llega a afirmar que el hecho de tener un buen spot depende de que tengamos las mejores imágenes y de que seamos capaces de acompañarlas con el mejor sonido (Bassat, 1993).

El principal objetivo de la publicidad a través de la televisión es causar un impacto visual que se convertirá en una acción o respuesta del televidente, para ello utiliza diferentes elementos como son las imágenes, colores, sonido y música…

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