Comunicación Social En Campaña Presidencial

3.2 Comunicación social.

La comunicación social es un campo de estudio que explora principalmente las áreas de la información que puede ser percibida, transmitida y entendida, así como el impacto que puede tener en la sociedad. De este modo, el estudio de la comunicación social es política y socialmente más complejo que el simple estudio de la comunicación, aun manteniendo la consideración anterior.

La defensa de la palabra, la búsqueda de la verdad, el horizonte de la libertad, son objetivos sobre los que se construye el quehacer periodístico de los obreros de la comunicación. Una tarea difícil por la verticalidad y la objetividad con la que deben actuar quienes hagan del periodismo… un camino para servir, para construir, para formar y entretener.

Cuando la noticia trasciende en la comunidad, es porque se ha realizado un trabajo periodístico continuo, vertical, honesto y libre… pero con absoluta responsabilidad, compromiso ineludible de quienes caminan por la senda del periodismo en sus diferentes manifestaciones.

La sociedad busca en el periodismo, y en particular, en quienes hacen comunicación u opinión pública “sin abanderamientos políticos”… un camino que les permita conseguir la libertad, el desarrollo y la prosperidad de todos por igual. Este voto de confianza debe ser retribuido con trabajo sincero y un alto grado de honestidad, caso contrario, el periodista será un verdugo más de la esperanza popular.

En igual forma, al ser visibilizado el periodista como un defensor de las causas populares, éste se convierte en el blanco perfecto de quienes se oponen a la libertad, a la transparencia, a la equidad, más aún, si dicho trabajo, perjudica a los grupos de poder, o quizá a los abanderados de la miseria y la corrupción.

3.2.1 Estrategia de comunicación fundamental en la campaña política: publicidad, propaganda y relaciones públicas.

Tanto las relaciones públicas como la imagen mediática son dos de las claves para alcanzar el éxito en el marketing político. Por lo que se deben desarrollar previamente a la campaña, durante y después de la misma.

El tiempo para cuidar estos detalles varía dependiendo del cargo que se quiere alcanzar, algunos se deben trabajar desde siempre y para siempre. Lo que representa ser una persona cuidadosa, en su actuar, vestimenta y forma de expresarse.

Por relaciones públicas en marketing político se entiende son un conjunto de ciencias, actos y técnicas que a través de un proceso, estratégico y táctico, tiene por objeto mantener, modificar o crear una imagen de persona (para candidatos) e instituciones (partidos políticos).

Las ciencias con las que tiene relación son:

Psicología ya que resulta primordial conocer las inclinaciones humanas, considerando miedos, ideales, tradiciones etc.

• Sociología en cuanto al comportamiento de los seres humanos en sociedad.

• Antropología por el estudio del origen, características y desarrollo de los grupos humanos.

• Estadística con referencia a la organización, recopilación y análisis de datos.

• Semiología (semiótica, sintáctica y pragmática).

Imagen que se define como el conjunto de creencias y asociaciones que perciben los distintos públicos con relación a los hechos comunicativos directos e indirectos que tienen una relación.

Para mantener viva y activa la imagen debe ser estimulada, recordad y comunicada, vigilando siempre el desarrollo y evolución mediante investigaciones Continuas.

La imagen se compone de lo físico (lo que se percibe) lo conceptual (lo que se quiere trasmitir) y valorativo (el valor que tiene ente lo físico y conceptual).Cuidar una buena imagen y hacer relaciones públicas sirve para anteponerse a campañas de desprestigio o también llamadas campañas negras. Beneficia también en el posicionamiento positivo en la mente de la sociedad y claro brindará credibilidad. Las estrategias se deben actualizar, mantener una mejora continua de la imagen y la relación con los demás.

Para iniciar con relaciones públicas debemos tener claro que es lo que queremos y como lo lograremos, fijando estrategias para trasmitir el mensaje a la audiencia previamente seleccionada. Se recomienda realizar una planeación detallada donde se especifiquen las actividades a realizar.

En las relaciones públicas se recomienda hacerse de contactos, una red de amistades, en las que se pueda confiar. Los líderes de opinión son muy importantes por lo que debemos obtener alguna entrevista con ellos. La mejor carta de presentación será una sonrisa y ser carismático, demostrar los conocimientos adquiridos a través del tiempo. Algunos expertos confirman que organizar congresos e impartir conferencias, a trae a los medios los cual es material a nuestro favor.

El publicar notas en revistas, escribir libros, dedicar tiempo a medios sociales como crear un blog, compartir información de valor, son ejemplos de lo que se hace para desarrollar una red de contactos con similares intereses los cuales se pueden convertir en nuestros seguidores, de los cuales hay mucho que aprender.

Se deben promover las ideas a favor de la comunidad, en los medios argumentar el porque es bueno que la sociedad reciba el mensaje que vamos a compartir, y promover la continuidad de este tipo de campañas.

El buen manejo de las relaciones publicas fortalece el proyectar una buena imagen positiva, es por eso que se recomienda poner gran esfuerzo y ser estrictos, a lo largo del tiempo.

Es importante mencionar que alguien que tiene una mala imagen, está en tiempo de reconstruirla, claro es más fácil cuidarla, ser metódico y perseverante será la base para lograrlo.

La reputación o percepción que tenga nosotros nunca la vamos a controlar, ya que esa pertenece a las personas que nos rodean, sin embargo podemos influir si trabajamos bien desde un principio nuestra marca, que será el respaldo de nuestra imagen y las relaciones públicas que desarrollemos.

Para externar una excelente imagen, se debe realizar un análisis FORD, las Fortalezas, Oportunidades, Riesgos y Debilidades, del candidato, de esta manera explotaremos lo mejor de nosotros y en las áreas de oportunidad, enfocarnos a cada una de ellas para mejorar los aspectos que requerimos. Reconstrucción de una imagen.

Por distintas situaciones que rodean al ser humano, es fácil cometer errores, por más recomendaciones que se reciban siempre estamos expuestos a equivocarnos, lo más sano es aprender de esos errores, aceptarlos y ser inteligentes para componerlos, entre más rápido mejor.

En Sonora tuvimos un claro ejemplo de cómo se puede dañar la imagen y la relación con sus convocados a un miting en el poblado Miguel Alemán. El candidato por el PRI a la gubernatura

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