Conocer el nivel de aceptación de la cerveza Póker en el barrio el Rincón, localidad de Suba

Conocer el nivel de aceptación de la cerveza Póker en el barrio el Rincón, localidad de Suba.

Objetivos específicos

• Establecer la sensibilidad del segmento escogido frente al consumo de bebidas alcohólicas.

• Verificar el nivel de conocimiento que tienen los habitantes del barrio El Rincón sobre el producto y sus características.

• Indagar sobre las percepciones que tienen los habitantes del barrio El Rincón acerca de la imagen de marca del producto.

• Determinar el posicionamiento de la marca Póker.

• Describir las motivaciones que se generan alrededor del consumo de este tipo de productos.

• Verificar los rasgos de la personalidad asociados con la decisión de consumo y el consumo de este tipo de productos

• Identificar los Insights presentes en la decisión de compra y consumo del producto.

Grupo Objetivo

Habitantes del barrio El Rincón de Suba de género masculino y femenino que tengan entre 20 y 60 años de edad, nivel socioeconómico estrato 3, quienes son los que generalmente pasan momentos en familia para divertirse y pasar un buen rato.

Preguntas que se quieren contestar

• Al inicio se expondrán las preguntas que respondan a las variables de segmentación.

• A que se dedican

• Bebidas alcohólicas preferidas.

• Frecuencia en el consumo.

• Que tanto le gusta el producto.

• Marcas preferidas.

• Momentos de consumo.

• Percepción frente al precio, publicidad y presentación.

Presentación:

• Agradecer la participación.

• Presentación de los moderadores de la sesión.

• Breve descripción de los objetivos del encuentro. (Conversar un rato sobre diferentes aspectos, de una manera generalizada, sin olvidar el tema principal de la investigación)

• Notificar a los asistentes que se grabará la sesión para no perder aspectos importantes del ejercicio, así mismo que los comentarios y en general toda la conversación será confidencial y que la información se usará exclusivamente para desarrollar los objetivos de la investigación.

• Descripción de la dinámica de la sesión y de las reglas de juego (respeto, participación)

• Presentación de los participantes.

Preguntas focus group:

Buenas tardes el motivo de esta sección de grupo es conocer en ocasiones consumen la cerveza póker, en esta participación de grupo queremos analizar cuáles son los motivos por los cuales consume esta bebida alcohólica, de igual manera les agradecemos inmensamente por ser parte de nuestra investigación donde les garantizaremos que las preguntas a realizar y el material utilizado para este proyecto tendrán fines académicos y solo se utilizaran para este propósito.

1. ¿Cómo se llaman?

2. ¿A que se dedican?

3. ¿Cuál es su hobbies?

4. ¿Consume algún tipo de bebidas alcohólicas?

5. ¿Qué tipo de bebidas son la de su preferencia?

6. ¿Cuántas veces al mes la consume?

7. ¿En qué sitio la consume?

8. ¿Le gusta la cerveza?

9. ¿Qué marcas de cerveza conoce?

10. ¿Qué marcas de cerveza prefiere?

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