Consumismo

Esta situación no es privativa de las grandes economías de altos ingresos per cápita anuales, ya que el mercado es el mismo en todo lugar, y por ende asume el mismo objetivo, poner a la venta la mayor cantidad posible de cosas, servicios, experiencias, datos, información y conocimiento, es decir, vender más de lo que sea (Toffler, 2006). Bajo esta premisa, el consumidor es considerado por todo el globo terráqueo, un cliente potencial. Por ello, muy pocas son las diferencias en el consumo de mercancías y servicios entre una nacionalidad y otra.

Ahora bien, en el mercado interactúan el productor y el consumidor a través del mecanismo de las fluctuaciones entre la oferta, la demanda y los precios. Esta dinámica se ha visto sustancialmente alterada por el control del consumidor. Se ha modificado la conducta de éste, creándole necesidades nuevas y constantemente, a través del deseo de tener cada vez más nuevos y diferentes productos; transformando el consumo en consumismo, es decir, el consumo sin límites, sin satisfacción plena por parte del consumidor. Por ello, el consumismo se define como el acto desenfrenado y desmesurado de comprar con el fin de llenar un vacío emocional y/o espiritual.

Pero qué sucede cuando este consumismo se transforma en un estilo de vida diferenciado socialmente y qué sucede cuando las imágenes que se transmiten a través de las múltiples pantallas llenan al individuo de situaciones imaginarias que suelen no ser el publico consumidor físicamente ya que al ser bombardeados por la publicidad existente de ciertas industrias culturales sus principales mercados a las que les llega la información de la marca suele ser clientes totalmente diferentes al que les esta consumiendo. Por lo tanto cabria responder a esto, que la situación a la que obedecen la publicidad de ciertas marcas es la promoción o divulgación del deseo a través de las múltiples imágenes de realidades inmediatas que incit

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an a los distintos públicos de las distintas esferas sociales a la cada vez más demandante adquisición de bienes.

El estilo, la personalidad, son cada vez más accesibles en el mercado. Muchas personas construyen su mundo interior a través del consumo. Más de uno busca en los centros comerciales y con su tarjeta de crédito un estilo o una imagen. El mercado se ha convertido en el lugar donde construimos nuestra personalidad. “El juicio sobre una persona no se basa en lo que uno hace en la sociedad, sino en lo que uno tiene” (Ewen, 1991: 70).

El consumo ha traído a las sociedades un gran número de ventajas, desde la democratización de muchos países hasta el impulso de industrias, conocimiento, investigación y tecnología. Sería casi inimaginable un mundo en el que no existieran centros comerciales ni tarjetas de crédito, ambas son características del consumismo, pero

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