Diseño excéntricos, sexy, la reinterpretación de los códigos de la moda de los años 60, 70 y 80 con la llegada del director creativo Alessandro michele.

BRIEF DE GUCCI

1. Definición del producto o servicio.

Producto: Ropa de lujo

Definición: diseño excéntricos, sexy, la reinterpretación de los códigos de la moda de los años 60, 70 y 80 con la llegada del director creativo Alessandro michele.

Características:

• Representa el lujo y mostrar la Italia contemporánea
• Garantizar un producto con la máxima calidad
• Respetar la reglas de moda y el buen gusto
• Excluir el extremismo y el exhibicionismo
• Resaltar la belleza

2. Posicionamiento:

Es una marca líder, que siempre busca innovar teniendo una alta calidad y contenido de diseño para poder  liderar el mercado entre sus competidores.

3. Competencia:

Gucci tiene una fuertes competencia como lo son: Dolce & Gabbana, Chanel, Versace, Prada, entre otros, ya que tienen en común muchos productos de la misma categoría y que buscan satisfacer las mismas necesidades. 

4. Historia en el mercado:

CAMPAÑA PRIMAVERA/VERANO 2016:

¨Desde una azotea a unos almacenes, los espacios urbanos de Berlín son el telón de fondo de la campaña publicitaria Primavera/Verano 2016. Captada por Glen Luchford, la naturaleza artística y brutalista de esta ciudad contrasta con el romanticismo de ensueño de las colecciones de Alessandro Michele.¨

Podemos ver que en esta campaña muestran a un grupo de jóvenes recorriendo distintos lugares de una cuidad, divirtiéndose.

Como podemos darnos cuenta son extrovertidos, arriesgados, realizando actividades del día a día mantenido su lujo y estilo. Se observa en su identidad estilística el manejo de cueros, terciopelo, metalizados, transparencias, colores vivos, entapados y volúmenes.

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5. Objetivos de marketing:

• Generar tráfico en las redes sociales y web site.
• Interactuar con los clientes para mostrar la calidad y los diferentes diseños que ofrece la marca.
• Tener una alta participación por los medios de comunicación como las redes sociales y campañas publicitarias como afiches, editoriales, comerciales, etc.

6. Target:

Este producto va dirigido a mujeres y hombres (jóvenes y adultos) de un nivel socio económico alto, que quieren resaltar la elegancia y la pasión por la moda. Dirigirse a un público fiel al streetstyle, a las tendencias retro vintage que podemos observar a diario en las redes sociales.

El consumidor de Gucci es atrevido, ecléctico, ostentoso y en ocasiones extravagantes; tiene una visión de la moda y del mundo muy amplio, pues no se fija en que si es una prenda masculina o femenina, sencillamente es arriesgado y decidido. Es una persona adinerada, culta y arriesgada con voz e identidad propia.

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