EL CONSUMIDOR MEXICANO DEL FUTURO: EL CAMINO HACIA UNA NUEVA SEGMENTACIÓN

EL CONSUMIDOR  MEXICANO DEL FUTURO: EL CAMINO HACIA UNA NUEVA SEGMENTACIÓN 

La lectura es una investigación realizada por el Events Group que trata de como a un la investigación de mercado sigue teniendo un perfil exacto a entender generaciones, las tendencias, hasta los niveles socioeconómicos que quizás nos mantienen al día, pero que debemos comenzar a realizar una segmentación de una manera más completa para que nos ayude a obtener mayor cantidad de información acerca del consumidor.También va más enfocado hacía el cliché que tiene la mujer y que todavía hay marcas que mantienen segmentos de consumidores con nombres como "mamá gallina" o el "oficinista".

Evidens dice que desde hace algunos años se cambió la manera en que ven a las amas de casa y las comenzaron a llamar gatekeepers, porque entendieron que ellas eran las que controlaban de manera significativa todas las marcas y productos que habían en su casa. Y apesar de que descubrieron que el rol de esa "mamá gallina" ya no era el que entendían, se le sigue dando la misma dando el mismo trato con el típico "se queda" en su casa para hacer de comer y todos los labores de su hogar, y si aún hay mujeres que hacen eso, pero el momento de las actividades van cambiando de acuerdo a como cambian las generaciones y la menera de ver la vida.Hay una generación a la que llaman GENERACIÓN X, donde la mujer se arriesgo o por necesidad a dejar la relación con su pareja sin tenerse por el "que dirán", hacer independientes, ser madres solteras y a valerse por si solas.Dónde se convirtieron en madres trabajadoras y tomaron las riendas de su familia y reconfiguraron la manera en que compraban y seleccionaban sus marcas, adaptando el mundo a su ritmo y abandonar esas marcas que no coincidían con su necesidad de tiempo y organización.

Y de ahi comenzó la revolución de las nuevas compradoras empoderadas de su hogar y a lanzar un grito a las marcas para que las volteran a ver y cubrieran sus necesidades.Obviamente rápido surgieron marcas que les ofrecían inmediatez y el "solo agregar el agua", y aunque parecía que les sería de ayuda, no fue asi, porque no les ofrecían la calidad que esperaban, esta es una de las tendencias que vemos ir y venir y parece que es difícil de disolver completamente, por que aún se siguen desarrollando productos basados para armas de casa.También el estudio demuestra que en realidad es momento de dejar de usar la segmentación "facil y sencilla", para adentrarnos a una segmentación mejorada para asi entender las generaciones que estan naciendo y creciendo. Es tiempo para dejar atrás a la típica ama de casa y dar la bienvenida a la mujer que trabaja, la jefa de familia y madre soltera.

La propuesta que Events Group propone segmentar al consumidor con modelos que utilicen,claro con demografia pero con énfasis en los momentos de la vida que son determinantes de necesidad drivers de compra.

Crearon un nuevo modelo llamado DECASA (Demográfico, Consumo, Actualidad, Situacional y Actitudinal), que integra nuevas variables que ayuda a delimitar a consumidores y a empatar con el ritmo de las nuevas generaciones.

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