EL ENFOQUE ESTRATÉGICO DE LA MERCADOTECNIA. PARTE I

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UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA  EL DESARROLLO

MAESTRIA  EN  ADMINISTRACIÓN DE  NEGOCIOS

SEDE: HUEJUTLA

GRADO: 2° CUATRIMESTRE

ASIGNATURA: DIRECCIÓN DE MERCADOTECNIA Y VENTAS

SESIÓN: No.1

TEMA: EL ENFOQUE ESTRATÉGICO DE LA MERCADOTECNIA. PARTE I

ASESOR: MAESTRO: JOEL SANTIAGO MARTÍNEZ

ALUMNO: L.C.LENIN TORRES OLIVARES

 24 DE ENERO  DEL  2018

Actividad de Aprendizaje:

Realizar una investigación sobre las estrategias globales de mercadotecnia que lleva a cabo una empresa de tu elección. Es importante comentar la diferencia entre las estrategias locales y las implementadas de forma global.

REPORTE DE INVESTIGACIÓN

        Una empresa la cual me llamo la atención al realizar la investigación de varias de ellas es la NESTLE empresa de alimentos más grande del mundo los productos que proporciona incluyen alimentos para bebés, comida médica, agua embotellada, cereales para el desayuno, café y té, confitería, productos lácteos, helados, alimentos congelados, alimentos para mascotas y aperitivos, cuenta con 447 fábricas, opera en 194 países y emplea a unas 339.000 personas.

Pero para ser una empresa competitiva más allá de la rentabilidad, las mejores compañías son las que se preocupan por dar valor a sus clientes, empleados y socios de negocios. Lo cual llevo a implementar estrategias de marketing, lo que nos lleva asignar y coordinar en forma efectiva los recursos y actividades para alcanzar los objetivos de la empresa dentro de un mercado de producto específico, donde la  empresas buscan la ventaja competitiva y la sinergia por medio de 4 elementos: producto, precio, plaza y promoción.

La principal estrategia que esta empresa ha implementado es la de adquirir compañías frecuentemente y con ellas el conocimiento acerca de sus consumidores, pero éste viene más de los equipos globales que dan el marco estratégico. El plan de implementación y ejecución creativa se le da a los mercados donde va a estar la marca porque son los que saben mejor las necesidades locales de los consumidores.

Es importante entender que no todas las marcas que tiene esta empresa son globales. Aunque  si es una marca local, Nestlé local tiene el control de todo lo que pasa en la marca, aunque hay lineamientos globales. Pero si es una marca global, la unidad de negocios estratégicos define el plan para que los mercados locales puedan aplicar su creatividad.

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