EL NUEVO PROYECTO APLICADO GRUPAL: MARKETING 2

PROYECTO APLICADO GRUPAL: MARKETING

El Proyecto Aplicado Grupal consistirá en analizar el siguiente caso:

En función al presente caso, desarrolle los siguientes aspectos:

1.- Indique los aspectos más relevantes donde se pone de manifiesto el Marketing Social.

2.- Establezca el Microentorno  de la empresa a través de las 5 fuerzas de Porter

3.- Establezca el Macroentorno de la empresa a través del Análisis SEPTE.

4.- Desarrolle la Investigación del producto / servicio:

a) Cuantitativa (a través de encuestas), la cual deberá orientarse en función:

• Apreciación del producto / servicio
• Frecuencia de consumo / servicio
• Fidelidad hacia el producto / servicio

b) Cualitativa (a través de Focus Group y/o Entrevistas a Profundidad) en función a la comunicación del producto deberá orientarse a:

• Apreciación general del producto y/o servicio
• Factores de decisión para optar por el producto y/o servicio
• Nivel de importancia de los medios en el proceso de comunicación

MODELO DE FICHA DE INVESTIGACIÓN

I.- OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN.

II.- HIPÓTESIS.

III.- GRUPO OBJETIVO.

IV.- TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN.

        Obligatorio:

        Encuesta: aplicación de 30 encuestas por cada integrante del grupo.

        Elección: escoger la técnica (a) ó (b)

1. Focus Group: aplicación de 02 focus group de 8 personas cada uno (hombres y mujeres), por grupo.
2. Entrevistas a profundidad: aplicación de 05 entrevistas a profundidad, por grupo. (miembros del target o especialistas en la categoría del producto / servicio).

V.- RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN.

VI.-  CONCLUSIONES.

5.- Determinación del Análisis FODA del producto / servicio, debidamente sustentado.

6.- Establezca las ventajas competitivas del producto / servicio.

7.- Determine el Posicionamiento del producto / servicio.

8.- Especifique la Etapa del Ciclo de Vida del producto / servicio.  Sustente su respuesta.

9.- Recomiende los medios de comunicación para el desarrollo del mensaje del producto / servicio.

CRONOGRAMA DE PRESENTACIÓN DE INFORMES:

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