ENSAYO SOBRE LA EVOLUCION DEL MARKEITNG

UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

CARRERA MARKETING Y GESTIÓN DE NEGOCIOS

TEMA: ENSAYO SOBRE LA EVOLUCION DEL MARKETING

Autora: Byron Alejandro Sánchez Segovia

Profesor: Ing. MBA. Leonardo Ballesteros L.

AMBATO – ECUADOR

Mayo 2014

Tabla de contenido

INTRODUCCIÓN 1

OBJETIVO: 3

METODOLOGÍA: 3

DESARROLLO: 3

NATURALEZA Y EVOLUCIÓN DEL MARKETING EN LA HISTORIA ECONÓMICA 3

EL MARKETING COMO FILOSOFÍA 4

¿Intercambiar, para qué? 4

EL MARKETING COMO FUNCIÓN 5

LA GESTIÓN DEL MARKETING EN LA EMPRESA. 5

LA ORGANIZACIÓN DE VENTAS 6

CICLO BASICO DEL MARKETIGN 6

CONCEPTO DE MARKETING 7

EL MARKETING EN LOS SISTEMAS ECONÓMICOS 8

CRITICAS AL MARKETING 9

APLICACIÓN DEL MARKETING 11

Marketing Comercial 12

Marketing social 12

Marketing social corporativo 12

Marketing político: 12

Marketing social: 12

Marketing empresarial 13

Marketing aplicado a los productos de consumo 13

Marketing de servicios: 13

Marketing relacionado con la industria 13

El marketing que no es empresarial: 13

El marketing público: 13

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES: 14

Conclusiones 14

Recomendaciones 14

APLICACIÓN 15

BIBLIOGRAFIA 15

Trabajos citados 15

FICHAS BIBLIOGRÁFICAS 17

NATURALEZA Y EVOLUCIÓN DEL MARKETING EN LA HISTORIA ECONÓMICA 17

MARKETING COMO FILOSOFIA 18

CONCEPTO DE MARKETING 20

EL MARKEITNG EN LOS SISTEMAS ECONOMICOS 22

CRÍTICAS Y DEFENSAS DEL MARKETING 23

ANÁLISIS DE LA CRÍTICA SOCIAL AL MARKETING 24

APLICACIONES DEL MARKETING 26

Márketing: Estrategias y Aplicaciones Sectoriales 26

MARKETING EMPRESARIAL CON FINES DE LUCRO 28

MARKETING NO EMPRESARIAL SIN FINES DE LUCRO 30

INTRODUCCIÓN

Este presente trabajo tiene como objetivo realizar un ensayo minucioso y detallado del Marketing y su evolución desde sus inicios hasta su actual posición dentro no solo de las empresas sino también dela sociedad, productos, diseños y todo lo que engloba el marketing para lo cual he debido revisar el origen del marketing para entender mejor esta materia tan complementaria que se la siente y vive a diario. Digamos, para entrar en el tema, que el marketing está asociado a la etapa de abundancia económica que otorga mayor importancia a la distribución, la innovación de productos orientados hacia el consumidor, el servicio, éxito de empresas etc.

Para el óptimo desarrollo de este trabajo de investigación se han consultado varios documentos que por lo general has sido de internet ya que es un tema muy común y global y de interés a conocer. Para edificarnos más sobre las evoluciones marketing hoy en día en toda empresa, persona, estudiante, competencia, etc. Deseosa de involucrarse en el proceso de la Globalización. La filosofía del Marketing radica en determinar la satisfacción del cliente, cada vez que se toma en cuenta las evaluaciones para el desarrollo de los planes y las estrategias de mercado que sustituyan las decisiones subjetivas; y en el concepto de producir beneficio, no volumen, cuyo resultado son a largo plazo siempre enfocándose cada día más en la calidad de su producto y excelencia de los productos que cada empresa sea esta: pequeña, grande, mediana, nacional o transnacional.

El marketing nace en 1910 como disciplina, cuando BUTLER da un curso de “Marketing de productos agrarios”. Antes de este año, existían manifestaciones de marketing pero no era considerado disciplina. 1920: CHERINGTON definió el marketing como “la ciencia implicada en la distribución de mercancías del productor al consumidor excluyendo las alteraciones de forma”.

1960: La American Marketing Association (A.M.A.) definió el marketing como “la realización de actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor o usuario”.

Hasta finales de la década de los 60, el marketing es concebido como una disciplina orientada hacia la empresa y hacia las transacciones que tienen lugar sobre el mercado. Se circunscribe, por tanto, a una noción restringida de intercambio, la que afecta a las transacciones comerciales de productos o servicios que implican la transferencia de propiedad o la utilización de los mismos mediante un pago.

A finales de los años 60, 1969, KOTLER y LEVY escriben un artículo en la revista Journal of Marketing en el que sugirieron la ampliación del concepto de marketing para incluir a las Área de Comercialización e Investigación de Mercados Dirección Comercial I. 3º L.A.D.E. organizaciones no lucrativas. Esto plantea la necesidad de revisar el concepto de marketing, basándolo en la idea del intercambio de valores entre dos partes, (ideas, tiempo, sentimientos,...). A continuación, surge un gran debate sobre la ampliación del concepto de marketing a las instituciones no lucrativas. LUCK en 1969 responde al artículo de Kotler y Levy sugiriendo que el marketing debía quedar limitado a aquellas actividades cuyo resultado final fuese una transacción de mercado. Kotler y Levy acusaron a Luck de miopía al pretender restringir de esa forma la esfera de acción del marketing. El debate continuó y, finalmente, se aceptó que tenía sentido la aplicación del marketing a cualquier institución con o sin ánimo de lucro. STANTON se manifiesta en 1969 indicando que “el marketing es un sistema total de actividades empresariales encaminado a planificar, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen necesidades de los consumidores actuales o potenciales”. En enero de 1984, una comisión de la AMA comienza a trabajar para encontrar una definición actualizada del concepto de marketing. En septiembre, la comisión presentó una definición al consejo, que continuó sus trabajos hasta encontrar una definición satisfactoria. Finalmente, en 1985 la AMA dio la siguiente definición: “Proceso de planificación y ejecución de la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y de las organizaciones”, (supera las visiones parciales con unos planteamientos lo suficientemente amplios). En esta década comienza a tomar fuerza el denominado enfoque de MARKETING SOCIAL (concepto humano del marketing, concepto del imperativo ecológico o consumo inteligente).

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