ESTUDIO DE MERCADO .

ESTUDIO DE MERCADO

Estudio de Mercado - Objetivos del estudio de mercado

Un estudio de mercado debe servir para tener una noción clara de la cantidad de consumidores que habrán de adquirir el bien o servicio que se piensa vender, dentro de un espacio definido, durante un periodo de mediano plazo y a qué precio están dispuestos a obtenerlo.

Adicionalmente, el estudio de mercado va a indicar si las características y especificaciones del servicio o producto corresponden a las que desea comprar el cliente. Nos dirá igualmente qué tipo de clientes son los interesados en nuestros bienes, lo cual servirá para orientar la producción del negocio.

Finalmente, el estudio de mercado nos dará la información acerca del precio apropiado para colocar nuestro bien o servicio y competir en el mercado, o bien imponer un nuevo precio por alguna razón justificada. Por otra parte, cuando el estudio se hace como paso inicial de un propósito de inversión, ayuda a conocer el tamaño indicado del negocio por instalar, con las previsiones correspondientes para las ampliaciones posteriores, consecuentes del crecimiento esperado de la empresa.

ESTUDIO DE MERCADO DE MI PRODUCTO

Producto: Té rojo

Marca: Lemi&jo

1.- SEGMENTO DE MERCADO.

• Sexo.- Indistinto

• Edad.- de 30 en adelante.

• Ocupación.- Profesionistas económicamente activos

• Nivel socioeconómico.- AB +

• Área geográfica.- A nivel nacional

• Frecuencia de consumo.- Diario

• Forma de consumo.- 3 veces al día un sobre en una taza con agua caliente.

2.-

MERCADO PRIMERIO.

Hombres y mujeres con problema de exceso de peso y problemas de colesterol alto.

MERCADO SECUNDARIO.

Con exceso de peso con el deseo de mantenerse en buena forma.

3.- COMPETENCIA

En la actualidad la marca que compite directamente con el producto es la marca Therbal , la cual se encuentra distribuida en los mismo puntos de venta. La marca Therbal compite en precio dando más barato, ya que Lemi&Jo vende productos de calidad y esto hace que sus consumidores sean leales sin importar pagar más porque reciben los beneficios del producto.

La marca se encuentra posicionada en un sector de la población AB+ ya que es el sector económicamente activo.

4.- PUNTOS VULNERABLES DE LA MARCA.

Susceptible de ser copiada dado que ha generado lealtad hacia sus consumidores.

...