Ejemplo de plan de marketing.

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN UNIVERSITARIA

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA

“RUFINO BLANCO FOMBONA”

CATEDRA: ESTRATEGIA DE PRODUCTO

Plan de Marketing

Ecolim Herbal

Prof. Rojas Thais                                                                                       Integrante:                                                                                                

Pérez Rebeca 18.712.346

Guatire, Febrero, 2013

Limpiador de pisos Ecológico ECOLIM HERBAL

Los productos de limpieza se componen, en general, de mezclas de varias sustancias que combinan distintas propiedades en función de la suciedad, la superficie y el tipo de espacio que se desea limpiar.

Así, un limpiador general puede contener un tensoactivo (sustancia que desagrega la suciedad, se une a las grasas y facilita su disolución en el agua de lavado) junto a un álcali (sustancia cáustica como el amoníaco, hidróxido de sodio o hidróxido de potasio).

Buena cantidad de estas sustancias llegan a la naturaleza a través de los desagües y siguen impactando en el medio ambiente, provocando la contaminación de los ríos entre muchos otros problemas conocidos.

Para realizar limpieza en hogares la empresa Grupo Fuller crea el producto ECOLIM HERBAL  un limpiador de pisos ecológico ya que está  elaborado con sustancias no contaminantes y de fácil biodegradación.

Todos los limpiadores envasados en botellas están compuestos en un 90 % de líquido, el cual es pesado y voluminoso para transportar. ECOLIM HERBAL es envasado en cantidades concentradas, en pequeñas bolsitas de plástico solubles en agua. Este innovador sistema maximiza la cantidad de unidades que un camión puede transportar, reduciendo las emisiones de CO2 por unidad de producto,  así que un solo camión puede llevar hasta 10 veces más productos que un camión cargado con las tradicionales botellas de plástico.

Componentes del Producto

ECOLIM HERBAL es una solución concentrada elaborada con:

Vinagre: es desinfectante y desincrustante.

Bicarbonato de sodio: neutraliza los ácidos, elimina los malos olores, es un abrasivo suave.

Esencias: 

• De limón: es desodorante, su acidez hace imposible la vida de los microbios responsables de los malos olores.
• De menta y pino: son desinfectantes y ayudan a neutralizar el olor del vinagre.

Extractos:

• Eucalipto: posee un agradable aroma y sirve para ahuyentar mosquitos.
• Hierbabuena: posee un aroma fuerte  pero agradable que da frescura a los espacios.

Colorante vegetal: para mejorar la presentación del producto y darle un color llamativo.

Envase: Bolsa de Film Hidrosoluble.

El film hidrosoluble es un sustituto del polietileno que se disuelve en agua por lo que no deja residuos en el medioambiente tras su disolución, y no altera la composición ni las propiedades del producto envasado.

De esta forma el envase y los productos contenidos en el mismo previamente concentrados se incorporan al agua disolviéndose en conjunto.

Necesidad que cubre en el mercado

ECOLIM HERBAL esta creado para satisfacer las necesidades del consumidor que elige aquellos productos que percibe como ecológicos debido a su preocupación por el deterioro del medio ambiente.

Análisis Situacional

La Industria

El tipo de industria al que pertenece el producto es la industria ligera ya que ECOLIM HERBAL  es un producto final listo para la venta o el consumo directo por parte de los usuarios.

Compañía

Grupo Fuller es una empresa dedicada a la venta y distribución de productos de consumo masivo, así como el suministro de servicios de limpieza y mantenimiento en general a nivel nacional.

Factores Sociales

Gran parte de la población venezolana no posee conciencia ecológica, a pesar de esto en los últimos años empresas e instituciones han tratado de inculcar el respeto hacia el medio ambiente mediante diversas actividades de conservación y creación de productos amigables con el ambiente. Es por ello que con el paso del tiempo poco a poco la población ha comenzado a tomar conciencia del efecto dañino que causa sobre el planeta la utilización de algunos productos. 

Factores Económicos.

Altos índices de inflación y desempleo.

La caída de las asignaciones de divisas ha sido un factor que ha impedido a las empresas aumentar la producción de bienes.

Altos niveles de desempleo.

Factores Políticos

Diferencias marcadas entre partidos políticos presentes en el país.

Dificultades en las relaciones entre Venezuela y otros países.

Políticas implementadas por parte del gobierno como expropiaciones afectando a las empresas privadas.

Los controles de precios que han creado muchas distorsiones en la comercialización de muchos rubros, provocando que varios de ellos desaparezcan del mercado.

El Mercado

De acuerdo con  la medición del Pulso del Consumidor 2012 realizada por la empresa Datos, en los hogares venezolanos se destina 20,4% de los gastos a la compra de productos de Consumo que incluyen bebidas alcohólicas, productos de higiene y cuidado personal y de limpieza del hogar.

El comportamiento de la inflación y la pérdida del ingreso real del consumidor venezolano lo han llevado a ser hipersensible a los precios. Los consumidores están buscando ofertas y promociones, aceptan productos nuevos y son más amplios a la hora de cambiar de marcas.

Según el estudio el grupo familiar en 2012 está gastando en términos reales 9,2% menos que en el 2011 en productos de mantenimiento del hogar.

En cuanto al mercado ecológico, en Venezuela ha sido poco atendido, a pesar de que hay un incremento en los llamados “consumidores verdes”, estos no cuentan con una amplia gama de productos de limpieza para escoger, por tal motivo se crea ECOLIM HERBAL.

El uso de productos de limpieza biodegradables, ecológicos y la sustitución del envase plástico por el hidrosoluble posibilitan una nueva generación de productos diferenciados e innovadores en el mercado actual.

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