El Bricolaje en España 2006.

Indice:6.Datos de la oferta 6.1. A qué establecimientos va el bricolador………….….34 6.2. Ventas por m2 en Europa……………………………….35 6.3. Secciones en superficies de bricolaje……………...…36 6.4. Reparto de ventas por categorías………………….....37

7.El fabricante. 7.1. La importancia de la marca……………………...………38 7.2. Marcas presentes en el bricolaje español………..…..39 7.3. Costes para el fabricante………………………………...45

8. Trabajando con la distribución 8.1 Requisitos para ser proveedor……………………………..46 8.2.Packaging………………………………………………………47 8.3. El comercio electrónico……..……..……………………...49 8.4. Control de morosidad………………………..…………....51 8.5. Código de buenas prácticas comerciales………..…...52 8.6. ADFB………………………….………………………..……….53 8.7. LM……………………………………………………………....54 8.8. Marca blanca…………………………………………..…...55

9. Potenciando el bricolaje 9.1.. Formación……………………………………………….……56 9.2. Puntos de encuentro………………………………….……60 9.3. Notas de Prensa…………………………………………..…61

10. Direcciones de interés 10.1. Direcciones de distribuidores……………………….……64 10.2. Otras asociaciones en el mundo……………………….70 10.3. Miembros de AFEB………………………………………....71

1.Indice…………………………………………………………….…...2

2.Definiciones y términos: 2.1. Definición de bricolaje…………….……………………....3 2.2. Glosario de términos…………………………….……..….4

3.Datos Macroeconómicos 3.1 Datos económicos sobre España. …………..………..…5 3.2 Desarrollo de la vivienda en España……….…….…….7 3.3. Importancia de la vivienda unifamiliar……………....8

4.Datos sobre consumo de bricolaje 4.1. Los cambios en el estilo de vida español que afectan al bricolaje………………………………………...12 4.2.Diferencias con el resto de Europa…………………....13 4.3.El consumidor español…………………………………...14 4.4. El futuro del bricolaje en España…..……….………..23

5. Datos del mercado 5.1. El mercado de bricolaje en Europa…………………....24 5.2. El tamaño de mercado en España…..………………..28 5.3. Principales cadenas españolas de ferretería..……...29 5.4. Principales bricolajese hipermercados……………….30 5.5. Puntos de venta………………………………….………….31 5.6. Ventas a través de superficies de bricolaje..……......32 5.7. Cadenas de bricolaje en Portugal………..…………….33

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Definición de Bricolaje :

Según la Real Academia Española bricolaje se escribe con j y su significado es la actividad manual que se manifiesta en obras de carpintería, fontanería, electricidad, etc., realizadas en la propia vivienda sin acudir a profesionales. La palabra viene del francés “bricolage”y el término inglés Do it Yourself “hagalo Vd. mismo”confirmala definición correcta en español. en etc. cabría definir mejoras para la casa, sean de decoración o mejoras estructurales o de seguridad o de embellecimiento de un jardín privado.

Por lo tanto, excluimos de este estudio las labores de profesionales que son pagados por sus servicios (Do itforme).

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Glosario de términos •Centros de Bricolaje: Establecimientos minoristas de grandes dimensiones, normalmente de más de 1000 m2 y hasta 10.000 m2 que van dirigidos a la venta al público en la modalidad de auto-servicio de venta sin mostradores de artículos de ferretería, pintura y decoración, saneamiento y calefacción, jardinería, ordenación, herramientas, corte de madera, etc. El nombre comercial de este tipo de establecimientos suele contener la palabra “brico”o DIY “Hágalo Vd. Mismo”. El cliente de estos centros es por lo general el público usuario final. Incluímosaquílos establecimientos llamados GSB, MSB y HardDiscount (Grandes y Medias Superficies de Bricolaje y tiendas de descuentos agresivos para el público) Las ventas de este apartado son objeto del estudio en un 100% si bien es cierto que los clientes de algunos Hard Discountson en parte profesionales. •Ferreterías tradicionales: Se dividen en dos tipos: Ferretería especializada y ferretería generalistao “de proximidad”. Las primeras venden mucho a profesionales quienes utilizan el material comprado para ofrecer servicios y mejoras a terceros de los que cobran por sustrabajos, no son por lo tanto objeto del estudio aunque si se considera que un porcentaje de sus ventas van al público. Las ferreterías “de proximidad”suelen enfocarse al público residente en el área y sirven tanto a público como a profesionales, también un porcentaje de sus ventas sería bricolaje, por lo que haciendo la media de las dos estimamos como un 30% lo que no iría al profesional sino al público y es por lo tanto objeto del estudio. •Ferreterías para Profesionales o Suministros Industriales: Se entiende como profesional quien es pagado por sus servicios para los que compra el material en la ferretería o el suministro industrial, son carpinteros, fontaneros, cerrajeros, antenistas, electricistas, albañiles, pintores, escayolistas, decoradores, etc. También el suministro vende a empresas. No son objeto del estudio. •Hipermercados: Grandes superficies que además de distribuir alimentación venden artículos de bricolaje. Su clientela es el público final y no los profesionales por lo que si son objeto del estudio pero es muy difícil desglosar la parte de bricolaje que venden por lo que los datos que se darán son más bien estimaciones pendientes de comprobar a partir de los datos que la gran distribución de alimentación pudiera aportar si colabora en el estudio. Incluimos aquílos establecimientos GSA (Grandes Superficies de Alimentación). Solo es objeto del estudio la parte de bricolaje que venden estos establecimientos.

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Datos económicos de España: •42,4 M habitantes en 505.000 km2 •Tasa de natalidad: 1,26 hijos por mujer •Concentración demográfica en ciudades (80% de la población) •Inflación 3 % •Desempleo: 11% •Inmigración: 3,9 M habitantes (9 %) (era solo 1,6% en 1998) •Producto interior bruto: 743 M€ •Crecimiento anual de PIB: 2,7 en 2004, previsto para el 2005 un 3% (una de las

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