El modelo Teletón

Cuál(es) ha(n) sido su(s) objetivo(s) de marketing?

Desarrollar y mantener la posición de liderazgo de Teletón en el ámbito de la discapacidad y la Beneficencia. Posicionar la marca Teletón como pionera y gestora del cambio cultural frente a la discapacidad e Inclusión. Ser líderes en materia de Rehabilitación.

Cuéntenos de sus principales estrategias y tácticas de marketing a través de los años, incluyendo las actuales en forma mas detallada.

El modelo Teletón, desde sus inicios, se construye en base a los siguientes que le permiten sustentar sus valores de marca:

1.Red de Recaudación: Al ser una campaña de solidaridad, la confianza en el ente recaudador es vital, es por eso que desde el inicio se gestó esta alianza estratégica con el Banco de Chile, institución financiera de gran prestigio y solidez en el país, lo que nos permite apalancar los atributos de confianza y transparencia en la gestión de los recursos financieros. Adicionalmente a través de un modelo de cajas auxiliares, Teletón ha sido capaz de llegar a todos los chilenos, dada la cobertura física nacional, que se logra con estas sucursales móviles.

2.Canales de TV, agrupados en Anatel: La cadena Nacional de 27 horas de todos los canales de señal abierta, son la primera señal de unidad nacional, y se constituye en la principal plataforma de comunicación de nuestro quehacer y del uso de los recursos, a través de la muestra de reportajes e Historias de vida en el programa y a través de los espacios cedidos para las campañas publicitarias de Teletón.

3.Líderes de Comunicación: Muy ligado a los Canales de TV, Teletón se constituye en la cruzada nacional, que permite unir a los distintos líderes de comunicación del país, sin ningún distingo. Durante año en las distintas actividades comunicacionales que se realizan y en la campaña y programa través de su colaboración activa como agentes comunicacionales. En este punto fundamental es contar desde el inicio con Mario Kretzberger como el principal líder visible de la Obra. Sus atributos coinciden con los de la marca o más bien se traspasan de uno a otro.

4.Auspiciadores: Gran número de marcas líderes de productos y/o servicios, que permiten amplificar nuestros mensajes (fecha, claim y conceptos creativos), a través del financiamiento de nuestra campaña y en sus propias acciones de marketing de los distintos canales de comunicación.

5.Campaña Marketing: El despliegue de la campaña Teleton es el mayor visto a nivel nacional. A nivel masivo, generamos una campaña de unos dos meses de duración en la cual alcanzamos un nivel importantísimo de ruido publicitario y a través de la Via Publica Callejera, el afichaje a través del voluntariado, la actividad comunicacional con el Niño símbolo y la difusión del himno, permiten llegar al país completo.

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