El público objetivo

 Grupo Objetivo:

El público objetivo al que la marca se dirigía en el tiempo de su apogeo ha crecido y ha cambiado, estamos hablando de adultos que ven a Milkito como una parte de su infancia, parte importante de lo que hicieron y esperaban con ansias; hay que recordar que Milkito fue el primero en vender yogurt con Corn Flakes, lo cual destaca la diversidad y conocimiento del consumidor que tenía en esos tiempos.

Características demográficas

Sexo: hombres y mujeres (M y F)

Edad: 25 y 40 años

NSE: B (+/-)

Grado de instrucción: secundaria completa/superior o tecnica (completa/incompleta)

Lugar de residencia: Lima/La Libertad

Características psicográficas

hábitos: -consumo regular de yogurt

-habitos alimenticios saludables

creencias: Apto para todo publico que no tengan una practica vegana estricta u ovovegetariana

estilos de vida: deportiva/familiar/saludable/lactovegetarianos.

 Posicionamiento:

Tenemos el beneficio de disfrutar de un producto –por asi decirlo- ya posicionado en las mentes de los consumidores. Podriamos incluso llamarla una “love mark”. Esto debido a que, al ser un relanzamiento, los consumidores se basan en un criterio emocional para posicionar a milkito como uno de los mejores yogures.

 Tono:

Nostálgico: Para incentivar la presencia de buenos recuerdos en la mente de los consumidores y apelar a sus emociones.

Festivo: Desarrollando una campaña que celebre el regreso de su marca favorita de niños. Ademas de crear un ambiento festivo dirigido a otros potenciales consumidores como son los niños.

Apelaciones:

Racional: - Un alimento que ademas de saludable, protege la flora intestinal y ayuda a reducir el colesterol malo, beneficios de ser un insumo probiotico.

- contiene bacterias buenas como el Streptococcus termophilus, Lactobacillus bulgaricus y L. lactis, entre otros; que ayudan a nuestro proceso digestivo.

- El yogurt contiene poca grasa; un yogurt normal contiene 8.7 g de grasa mientras que el yogurt light contiene 2.3 g de grasa aproximadamente.

- siendo un producto de origen animal, contiene muy poco colesterol: 29 mg comparado con 33 mg que contiene la leche.

-Para las personas que son intolerantes a la lactosa, que es el hidrato de carbono de la leche, ésta es una buena noticia, ya que el yogurt contiene menos lactosa que la leche y algunas personas lo toleran mejor.

- El consumo de probióticos ha demostrado tener efectos antimutagénicos. Según el Nacional Institute of Cancer de Estados Unidos, la gente que consume yogurt, tiene

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