Publico Objetivo

I. ANALISIS DEL PÚBLICO OBJETIVO

I.1. Factores

Demográfico:

Hombres entre 30 y 40 años de un NSE AB – (Lima).

Psicográfico:

Hombres solteros de un estilo de vida afortunado y moderno con formación académica superior y post grado. Suelen ser ejecutivos de alto y medio rango, que suelen vivir con sus parejas y la mayoría no tienen hijos. Suelen practicar deportes y su apariencia personal es algo que cuidan mucho, no tienen temor a envejecer sino a verse mal. Por lo general tienen mascotas a los cuales tratan como hijos o en todo caso tratan de darles ese cariño a sus sobrinos y/o parientes cercanos. La mayor parte de su dinero lo usan de forma hedonista, no suelen compartir mucho y lo suelen gastar en diversión, viajes, vestimenta, tecnología y en su cuidado personal. Son amantes del diseño y el arte. Asisten a lugares de moda y comparten mucho con amigos y amigas. Siempre tratan de estar lo más actualizados posibles; por lo cual el uso de la tecnología es cotidiano para ellos. Muchos de ellos gozan de su soltería y se sienten jóvenes de espíritu.

Saben que son hombres y no buscan verse como mujeres sino por el contrario les disgusta ese tipo de escenas. Viven en departamentos ya que no necesitan mucho espacio.

I.2. Determinación de la demanda

• Población Total en Lima metropolitana: 8,445 200 millones de personas.

• Población entre 30 y 40 años en LM (20.38%): 1, 689 040 millones de personas.

• Hombres entre 30 y 40 años de LM (49.7%): 839, 452.88 miles de personas.

• Hombres entre 30 y 40 años en LM de un NSE AB (21.2%): 177,964 miles de personas.

• Hombres Gay (30-40 años) en LM de un NSE AB (5%): 8,898 personas.

I.3. Investigación del público objetivo:

-Metodología:

Público objetivo, hombres gay entre 30 y 40 años de edad NSE A/B

Técnica, entrevistas a profundidad. (Por temas de privacidad los entrevistados prefirieron no ser filmados, sin embargo se presentarán los audios de cada entrevista.)

Muestra, 5 personas entre 30 y 40 años.

-Objetivo general:

Conocer los puntos relevantes sobre el hombre gay afortunado y su relación con los productos de cuidado personal para así identificar oportunidades de negocio.

-Objetivos específicos:

Conocer en mayor profundidad al hombre gay de estilo de vida afortunado.

Identificar las principales marca de la categoría y la incidencia de uso de las mismas

Indagar sobre los hábitos de uso y compra de la categoría.

Identificar las razones de uso de la categoría y de la selección de marcas del mercado.

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