Empresa Reebok

Nombre: Yvetthe Cristina Pantoja Villarreal Matrícula: A02700188

Nombre del curso:

Mercadotecnia Nombre del profesor:

Profa. Yadira Martínez

Módulo:

Módulo 1, tema 4: Mercados Corporativos Actividad:

Realizar una investigación de un producto que lanzare al mercado para deportistas

Fecha: 9 Octubre 2013

Bibliografía:

http://www.reebok.com/es-MX/

Kotler, P. y Armstrong, G. (2008). Principios de Marketing. (12ª ed.). Madrid: Pearson Education.

ISBN: 9788483224465

Reseña de la empresa.

Descripción del producto. Objetivo:

• Definir y distinguir la importancia de los diferentes elementos que componen la mezcla de mercadotecnia.

• Deducir e identificar al mercado meta.

• Identificar las necesidades del cliente, y cómo influyen en la planeación de estrategias

• Identificar los elementos dentro de la toma de decisiones de compra en los mercados corporativos

Procedimiento:

Mi empresa (REEBOK) lanzara al mercado un producto dirigido a deportistas, es un tenis especial para correr maratones de arriba de 10K, para esto primero realice una investigación de lo siguiente:

Análisis de las necesidades del consumidor meta.

Identificar los competidores potenciales

Identificar el comportamiento de compra del mercado meta

Y los resultados son:

Resultados:

Reebok es una compañía internacional fabricante de ropa, zapatos y accesorios deportivos, después de modificaciones en su logo y su nombre, Adidas adquiere la empresa para ampliar su mercado y ser competidor directo de NIKE.

El tenis que lanzaremos al mercado es el Reebok One Guide, es una zapatilla de 290 gramos para gente que no pasa los 75 kg de peso, es una excelente opción para competir distancias largas, como un maratón.

Después de hacer un estudio de mercado donde se entrevistaron a corredores de maratón (nuestro mercado meta), nos dimos cuenta que buscan un artículo que haga ligera la carrera, ya que el peso del tenis es un factor importante para tener buenos resultados en tiempos y distancia.

Como resultados se obtuvo que el tenis debe de ser ligero, cómodo, flexible, accesible en el costo para cualquier corredor, duradero.

Los competidores principales de Reebok en cuanto al tenis son Adidas, Nike, Asics; y aunque Adidas compro hace varios años a Reebok, no le quita competencia, ya que cada marca diseña sus estilos, y tiene un mercado de compra distinto.

Ellos son los competidores potenciales, porque tienen la capacidad de satisfacer las mismas necesidades del cliente, la cual hoy es, satisfacción al final de su carrera; aunque

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