En qué consiste la campaña

¿En qué consiste la campaña?

La campaña que hemos elegido como grupo fue “Chilenos 2013” consiste en los 100 apellidos más populares en el país, enfocada especialmente para compartir en familia.

Para Coca Cola al momento de crear esta edición no fue muy fácil que digamos, ya que ellos trabajaron junto al Registro Civil para conocer e investigar cuales eran los apellidos más populares del país. Luego de esto, se realizó una selección y comenzaron a producir las nuevas etiquetas a partir de abril del presente año. Como era una “Edición Limitada” la empresa se hizo el tiempo suficiente para contar con el stock necesario del producto y abastecer a todos los canales de distribución a nivel nacional, las etiquetas están en envases tanto retornables como desechables.

A su vez, los apellidos que nos aparecían en las botellas tenían la posibilidad de participar por una “Edición Personalizada”, enviando un mensaje de texto con el apellido correspondiente, era una gran posibilidad para los consumidores ya que el costo del mensaje era a $0 pesos.

Por lo que manejamos, podemos decir que esto corresponde a una campaña de marketing directo personalizado por la sencilla razón que la campaña fue una estrategia enfocada netamente al cliente haciendo creer que Coca Cola se preocupa por sus clientes, lo cual es sinónimo de éxito.

La clave de la campaña de Coca Cola, como grupo no es otra que hacer foco en el cliente. Su producto personalizado es capaz de llegar a cada persona que se vea identificada ella misma o a alguien de su entorno en una botella. El producto se transforma y aporta al cliente una dosis extra de valor emocional que facilita, entre otras cosas, la compra por impulso. Por ejemplo, cuando alguien va a comprar una bebida y ve el envase con su apellido se la compra. La campaña ofrece infinidad de posibilidades para que los clientes usen su imaginación y interactúen con el producto, dándole un uso diferente al que se viene haciendo con una lata de refresco. Por ejemplo, una persona que ha organizado una fiesta sorpresa de cumpleaños para su pareja y ha comprado todas las bebidas personalizadas con el nombre de la persona homenajeada. Otro punto más que da una idea de las posibilidades que la personalización del producto ofrecen a los clientes.

¿Cuál es el propósito de la campaña?

 En que puedan aumentar las ventas, ya que la campaña identifica a las familias más populares.

 Ya que toda empresa tiene como fin tener mayor rentabilidad.

 Porque Coca Cola busca más fidelización.

 Captar nuevos clientes y que los actuales se mantengan.

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