Campanas 1

1. FISIOLOGIA DE LA MARCA

La fisiología de la marca, se compone por tres niveles que interactúan entre sí representados en un triangulo invertido donde el nivel base ayuda a construir a aquellos superiores. Estos niveles son: nivel axiológico, narrativo, y de superficie, construyendo así su significado desde la estrategia, la táctica y la operación.

• Nivel Axiológico: Este es también llamado nivel estratégico abarca lo que son los valores base de la marca. Esto vendría a conformar la esencia de la marca ya que esta compuesto por sus valores principales, los cuales, otorgan un sentido integrado.

Aplicado al Huila, los valores fundamentales de este departamento como marca son:

- Diversidad

- Calidez

- Encanto

- Experiencia

Son estos valores los que le dan una identidad, originalidad y hace que se diferencie de los demás departamentos del país.

• Nivel Narrativo: Tiene que ver con el rol que adquieren los valores. Responde al nivel táctico. Estos valores escenifican los valores de base, permitiendo que estos últimos que se consideran latentes, se vuelvan manifiestos. El Huila en este caso, posee los siguientes valores:

- Originalidad

- Pertenencia

- Tradición

- Afectividad

Estos valores se renuevan constantemente y corresponden a aquellos que se mantienen latentes y presentes en el nivel axiológico.

• Nivel de Superficie: Es también conocido con nivel discursivo. Son actores, objetos reales, es un nivel de operación. Es aquí donde los conceptos se vuelven reales y permiten que el consumidor pueda identificar la marca, diferenciándola de las demás existentes en el mercado.

- Vive una experiencia diferente. El Huila, tierra de tradición y cultura.

2. BRANDING

El carácter y la personalidad de una marca nos dice como es ella más allá de su apariencia externa o definiciones conceptuales y con ello es importante distinguir entre la personalidad de la marca perfilada de la oferta y la personificación que los consumidores hacen de ella.

• Núcleo Biológico: Define y caracteriza una categoría de productos. Se encuentra relacionado con la biología, es una impronta genética del sujeto y lo que diferencia.

“El Huila, tradición y cultura”

• Carácter: Se relaciona con la forma de reacción y adaptación del ser humano a las exigencias internas y externas.

“Vive una experiencia diferente”

• Identidad: Engloba el carácter y cuenta la historia del sujeto. Compone una compleja trama de relaciones interpersonales que le dicen qué es y quién es antes otros que actúan como espejos.

“Vive una experiencia diferente. El Huila, tierra de tradición y cultura”

3. CLAVES DEL BRAND CHARACTER

El Brand caharacter puede ser definido como el conjunto de características humanas que sirven para representar o describir una marca.

• Sexo: Humanizando al Huila como marca, este sería una mujer, con rasgos importantes los cuales la definirían como tal.

• Edad: El Huila como marca, tendría estaría en su etapa de “juventud”, puesto que recientemente es que se está empezando a dar a conocer como “marca región”.

• Nivel Socioeconómico: Al ser un lugar turístico, esta tendría un nivel socioeconómico bajo, medio, medio alto y alto.

• Cordialidad: El Huila, tradición y cultura.

• Agresividad: Vive una experiencia diferente. Haciendo referencia a la variedad de lugares y la originalidad con la que cada uno de estos cuenta. Por

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